面对复杂的媒体环境，更高的行业竞争维度，品牌如何实现跨媒体平台传播？如何实现传播效果的最大化？在4月24日与4月23日于上海与杭州举办的以“企业新闻传播如何巧抓热点，站上风口”为主题的美通社新传播茶会上，就公关传播人如何在注意力竞争中收获用户关注和流量，来自财经媒体杂志、内容流量平台以及资深的媒体企业传播人，分享了企业传播内容，策划生产，媒体选题操作流程等实操经验与案例，及今日头条、抖音等新媒体平台的发展趋势。
杭州会场现场
借势热点与塑造企业新闻传播热点思维
美通社受众拓展部总监 刘晓林
作为传播人，都经常会谈到“蹭热点、抓热点”，但究竟什么是热点？简单来说，热点就是大家都关注的、声量大的、大多数人都会知晓参与的事件。刘晓林将常见的热点主题总结为了三类，分别为社会热点、娱乐热点与行业热点；这三类热点又可以分属于两个区域：公众流量区域与行业流量区域，或者叫做大众舆论场，或行业舆论场。
在了解了什么是热点之后，我们可以总结出近期的热点非常多，如5G、视觉中国、苏大强、斯里兰卡爆炸、复联4、刘强东、996、奔驰、亚马逊退出中国等等。但是，这些热点到底作为企业方的你能不能蹭？比如视觉中国，企业公关人问问自己：我们公司能不能发表一些东西谴责？能不能说奔驰漏油这个话题？能不能去评价《复仇者联盟4》票价贵的问题？其根本是：企业谈论这样的话题，对品牌塑造有没有帮助？这些话题带来的流量有没有意义？
热点的跟进注意事项可以总结为：
当你问过自己这些问题你就会发现，企业并不是什么热点都需要跟进。而是需要判断热点与品牌的调性、价值观有没有契合度、关联度，在切入点的时候，能不能与企业产品、服务产生关联。
媒体破局转型“内容产品化”，企业如何帮助媒体把好的选题变成一篇优秀的报道？
赵佳 第一财经杂志总编辑
在移动互联网的推助下，社交媒体的发展下，新闻与传播行业的交集会越来越多。第一财经杂志的总编辑赵嘉从媒体的角度来看，认为现今品牌传播和新闻媒体之间的关系会被更进一步的模糊，而读者真实的阅读需求也与媒体的想象有所区别，这就要求媒体去重新定义读者，明确读者的需求。
陈锐 第一财经杂志副总编辑
对于媒体来说，将一个好的选题变成一篇优秀的报道并不是一件容易的事情。第一财经杂志副总编辑陈锐表示，这要求媒体有多层面的、尽可能贴近真实的内容采访渠道；根据实际情况随时调整采访方向和采访策略；一份启发式的、开放性的、具有引导力的好提纲；以及准确，克制的纪律性写作。针对以上需求，企业则可以尽可能的为媒体提供多方的信息和更开放性的受访计划，与媒体更深入的沟通合作，生产出更有价值的新闻报道。
基于算法推荐内容，打造服务个人的“兴趣集合器”
今日头条/巨量引擎上海分公司市场经理 周倩
谈及内容平台，今日头条、抖音是很多企业主选择的新传播平台；企业传播者也想借短视频和头条号热潮获得更多流量与关注。今日头条/巨量引擎上海分公司市场经理周倩表示，高度发展的移动互联网下，也是带动着内容生产模式的转变：以抖音为例，从原先单一化的介绍品牌，现在通过非常有趣的方式如结合音效、滤镜、运镜、贴纸等功能赋予视频不一样的体验，更高效拉近品牌与消费者之间的距离。
方徐秋子 今日头条浙江策略总监
今日头条浙江策略总监方徐秋子表示，即使是在信息爆炸的今日头条上，其核心也是：信息创造价值，内容平台通过多维度的定向，从资讯端、综合信息平台横向辐射，加之多领域的纵向垂直覆盖，交织精准触达，来让用户能够在短时间内获得更有效、更有实用性的信息。
从微博、微信到头条、抖音，从“有图有真相”到风口上的短视频，各路媒体和平台都在竭尽全力，争做流量收割机，但内容终究是创造流量的核心因素。移动时代的传播，实际上更是对用户注意力的抢夺，对于企业来讲，找准品牌与产品的核心定位，生产出与行业和热点真正的具备关联度的内容才是关键点。
关于美通社新传播茶会（Media Coffee）
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