针对于动态数据做网络营销，笔者采访了公司首席营销官段培力博士，Dr.段培力认为大数据最重要的商业营销价值是其“新鲜度和动态化”，维持数据的“新鲜度和动态化”也是数据公司最大的成本所在。
大数据就是时效性很强，数据更新鲜
段培力表示，传统的数据一般都是静态数据，这类数据的搜集周期过长，能够产生的效果也比较差，仅仅适用一些周期比较长的营销规划。
在大数据时代，人的消费行为变化非常之快，昨天感兴趣的事物第二天很有可能就丧失了时效性，传统的静态数据很难适应当下对数据更新速度的要求。“现在运营商做数据的趋势非常讲究‘即时性’，大数据就是时效性变得很强，数据更新鲜。”
搜集数据从速度和范围上已经出现了质的飞跃，数据越新鲜有价值，数据的变现能力也会更快，从非结构数据到结构数据的转换也是全部智能化完成的。
“即时性”是动态数据的杀手锏
“动态数据”是美国国防部首先提出的词，军方在战中过程中需要不断监控现实的战场上发生了什么，据此再调整部队的即时部署。
段培力认为，做品牌营销是需要是做静态数据的，品牌营销在整个广告投放中得比重不是很大，现在越来越多的广告主注重效果，整体的营销投放在下滑，而且投放的比重也在向效果广告倾斜，广告行业整体的趋势就是用最少的钱创造最大的宣传效果，动态数据是可以支撑这种需求的。
在互联网上做动态数据有两个优势：1、可以非常精准地抓住用户的行为，利用非cookie技术也很容易追踪一个用户的各种习惯，而且这种追踪还是连贯的;2、时效性强，互联网上做的数据是24小时更新的，第一时间采集到马上就能用。
移动端广告投放约10亿，品牌展示偏少
段培力认为，移动端的大数据一般都分为两种，第一种和固网(PC端)类似，比如使用Wifi接入的移动终端，面对这种用户需要区分，做数据的人一定要判断出来，这非常重要。
另一种就是纯粹的移动端用户，现在使用多屏的客户很多，数量在快速增长。
在纯粹的移动端这个方向，也有两种情况，每一个App都可以被视为一个移动媒体，用户会选择不同的App，这一点和固网(PC端)是相似的，采用一些技术可以很快追踪到用户在每一个App之间的选择。另一种情况，就是用户在单一一款App中得选择，这时候的数据就是封闭的，是独立的世界，搜集的速度也会非常快。
用户在移动端搜索信息时都和LBS有一定的关系，比如找餐馆、打车等等，这种数据对一些厂商的促销和销售是非常有价值的，比如“大众点评”和“打车App”。而PC端的信息更容易挖掘出用户是一个什么样的人，做个人兴趣分析时也耿适用PC端的数据，PC端的用户行为习惯多是固定的，而移动端用户有很多即时性的行为，跳跃性比较强，两种数据是需要分开来看的。目前互联网广告的整体投放规模已经达到了1000亿元，但是在移动端的广告投放还不到10亿，并且在品牌上展示还是偏少，大部分还是用于促销类以及与LBS有关的辅助类广告。
大数据有“保质期”，过期投放就是打水漂
品牌需求是在特定的受众里传播品牌形象，在具体的推广上一定要对某些具有特定特征的人进行传播，从大数据角度来看，你就是要为推广者提供带有这一特征的人群的信息。
对于推广效果的广告主，他们不需要锁定特定的人群，他们需要的数据必须能反映出现实存在的“消费兴趣”和“行为数据”，追求效果的推广者更需要的是即时性的信息，特别是在快销理财这个行业，很多人恨不得使用昨天的数据、前天的数据看现在的市场情况。
当然即时性数据的使用也有时效性的问题，一个关键词和浏览习惯的时效性分析，一般花几个小时就可以分析出来，分析结果仅有很短的“保质期”，如果在忽视时效性的情况下投放，效果和闭着眼睛投放是一样的。
