7月22日，为期两天的2012（第五届）中国化妆品大会在京圆满闭幕，来自全国各地千余名的品牌商、代理商、终端店等覆盖整个化妆品产业链的千余名好友共同参与了此次盛会。
《化妆品观察》执行主编邓敏代表大会主委会致辞，她提到此届化妆品大会提出“价值回归，重塑产业新生态”的年度主题，是因为经济的变化，开始让大家关注自身，而这种心理变化就是一种价值观的回归，是一种人心的回归。“今天这样的一个主题也许看起来很虚，但我想它应该是一个开始。所以在我们今天谈这个话题的时候，做最好的自己，因为只有把自己做好了，才能影响他人，才能改变环境，这是我的一种期望。”邓敏在致辞中这样提到。
化妆品大会立足于解读变化的时代，探寻变化中，创新的价值。
零点咨询董事长袁岳在宏观趋势的演讲上提到当人均GDP到一个值时，社会总需求结构和产业结构将发生一个巨大的变化，袁岳用详实的数据与分析为我们呈现了一个全新的时代特征，城市化、青春化、娱乐化、男色潮、孤独族、安全感、微世界、专业化，每一个特征后面，都有一个可以创造价值的机会。
微博营销之父杜子建从媒体生态、信息需求、网民生态的变迁解读出营销的变迁，消费者从被告知的时代走向自已寻找的时代，杜子建说“每一个抱怨的背后都有一个未被满足的市场”，所谓洞察，就是能发现推动趋势的细微变化，在变化来临时，找到自已创造价值的路径与方法。
化妆品是造梦卖美的行业，创意设计的价值将是新时期品牌的重要推力，奥美创意总监李东关于达克宁案例“《小V日记》”的分享冲击了很多人的内心，创意可以如此重要，如此立竿见影地具有创造价值的能量。品牌是一个心理满足，自我认同的载体符号。顾传熙教授分享“道”是中国创新设计的原动力，好设计就要挖掘自已的心灵，找到自已的文化，赋予产品与消费者共鸣的感动。
中观趋势上，第五届化妆品大会邀请到5位行业企业家做主旨演讲。环亚总裁胡兴国的主旨演讲用“做品牌要回归到产品本身”为大会主题做了完美诠释。珀莱雅董事长侯军呈关于感恩的演讲展现的是做企业的态度，欧莱雅副总裁张耀东用数据呈现出欧莱雅所理解的市场趋势，高姿总经理陈丹霞用“不要忘了当初为何出发”获得参会者情感上的共鸣。阿芙精油成功驾驭传统渠道与新渠道并非偶然，正是创始人孟醒相信“未来没有什么线上线下品牌的分别，消费者在哪里，品牌就出现在哪里。”因而，在对每一名消费者的挖掘中，孟醒找到了他为消费者创造价值的路径。
企业家的独立观点与坦诚分享本身是对价值探讨的一种尊重，也是他们对价值回归的理性思考，从成功企业家的思维方式，与会者可以获得寻找自身价值的路径。
学习峰会上，化妆品大会打造了零售与品牌的两场峰会。在品牌方面，化妆品大会从研发和创意设计上整合资源，邀请男性主义创始人范侃、玛丽黛佳创始人崔晓红等品牌创始人分享自己成功的经验。而零售峰会上，我们邀请到了前屈臣氏中国区经理谭丽娴、零售陈列专家甘朗劳和美妆管理专家张照宏为零售店的经营管理解密、支招。
本届大会上最受关注的是蓝玫大奖，也在旗袍风中盛情绽放。珀莱雅董事长侯军呈和彭氏集团彭火先分年度风云人物奖；舒克品牌创始人王梓权和康缇连锁创始人高学东获得年度创新人物奖；美肤宝品牌和科丝美诗获得年度品质大奖；润之素和男性主义品牌获得年度设计大奖；名门闺秀和LotionSPA获年度口碑大奖。除颁奖盛况，蓝玫晚宴上更展复古之风，上演了美轮美奂的旗袍秀，展现了东方之美。
两天，7名主题演讲，5名主旨演讲，品牌、经销商、零售商3场对话，品牌和零售2场学习峰会。第五届中国化妆品大会的价值在于通过对产业链的深刻理解，对未来变化的感知，整合跨界资源，拓宽思维，引发思考，让决策者做出对趋势的判断。
为了满足发展、竞争并创造性地为每个需求个体和整体而有序转化能量即是每一届中国化妆品大会初始之心的回归，永续的价值。
