【理性·繁荣】第四届PIIS宠物产业创新论坛

2023-12-28 10:33

第四届PIIS宠物产业创新论坛将于1月10-12日在沪召开！

来源丨PIIS宠物产业创新编排丨晨曦

出品丨国潮新消费 ID：New-consumption

聚焦【理性·繁荣】的第四届PIIS宠物产业创新论坛将于1月10-12日在上海召开。作为面向宠物食品、用品品牌方决策者与跨界优质企业决策者的内容互动与业务交流商务论坛。

截至目前，包括得物、佩蒂、网易天成、YANG Design、QuestMobile、ADM、比瑞吉、疯狂小狗、欧睿咨询、解数咨询、飞瓜数据、涂鸦智能、Wavemaker、里斯、荣喜、Marel、OneSight、能者物流、诺维信、西九里、鸟语花香、毛星球、WOMO等150余家机构220余位宠物品牌方及跨界机构决策者（非销售岗经理、总监及以上）已确认加入本届论坛。

注：

为促进论坛现场更为高效的内容互动与业务交流，现场为参会嘉宾发放的纸质版会刊、《Visuals Awards 2023宠物食品包装设计与宠物用品设计年鉴》两份会议资料将刊印演讲嘉宾微信二维码、Visuals Awards 2023评审及优秀入围作品对接人微信二维码，便于现场及会后与会嘉宾间进行有关内容的充分交流互动。（为保障嘉宾隐私安全，会后公开电子版会议资料不含微信二维码，请知悉）

01 关于“理性·繁荣”

2023是新冠疫情后市场经济全面开放的第一年，经历了疫情对消费市场带来的冷却，消费者的消费习惯及认知也在悄然发生改变。对于新消费市场而言，大家不约而同都有一个直观感受：消费者更加理性了。冲动消费不再成为现象级热点，产品创新的思路更加回归本质。对新老品牌而言蕴藏着一个新的机遇也是挑战：

如何颠覆原有认知，同频新一代理性消费者的需求？

第四届PIIS论坛立足【理性·繁荣】，通过回归消费端的议题策划，聚焦宠物食品、用品那些“卖的动”、“卖的好”的产品做对了哪些事？在流量越来越贵的严峻市场环境下却能吸引消费者关注，分得更多流量的营销方式应用了哪些创新策略？新锐品牌如何更懂当地消费者，更有效的完成跨境出海的迭代试错？宠物食品与用品的包装设计可以有哪些吸引眼球的落地玩法？…等深度话题，探索宠物品牌方值得关注的成功经验，破局销售困境。

02 全体大会丨1月10日

在步履维艰的市场环境下如何挖掘增量消费群体？回归理性的消费者更愿意购买具有哪些特征的产品？如何正确看待消费者眼中的「性价比」？全体大会聚焦对于宠物品牌方而言更具销售增量空间的消费者群体，如：圈层文化、价格不敏感型消费者、2023新消费反映出的Z世代消费趋势；以及搭建或扩大宠物新消费品牌影响力的多元探索，如：数字藏品、跨界联名、公益营销、出海趋势、产品设计趋势等宏观话题。

话题介绍：消费者的喜好无时无刻不在受到交叉行业的冲击，宠物消费者在做铲屎官的同时，也是动漫圈、互动娱乐圈、游戏圈的忠实粉丝（2022年「百大兴趣族群」统计），如何正确理解圈层文化？又如何巧妙借用圈层文化的感染力成为宠物品牌破圈利器？

话题介绍：消费升级下，新一代理性消费者对于性价比的理解也在发生改变。相比「价格战」带来的昙花一现的消费热情，品质才是长久驱动消费者购买的动力。在这些「价格不敏感型」消费者眼中，怎样的产品才能使消费者愿意为之付费？

话题介绍：数字藏品在品牌营销中崭露头角，成为引领销售增长的利器。通过数字藏品，品牌在Web3.0元宇宙时代能够建立真实、唯一的连接，创造独特体验，吸引年轻用户，提高曝光度。同时数字藏品在促销方面具有的独特优势，相较于传统促销品，数字藏品更具差异化，为用户提供独特福利和体验感，激发积极参与，推动产品销售增长。通过数字身份标识等创新手段，数字藏品还有助于建立深层次的用户关系，提高用户忠诚度。总体而言，数字藏品以其创新性和与众不同的特质，为品牌成功营销、助力产品销售增长提供了新的思路和可能性。

话题介绍：品牌与消费者的沟通是长期的过程，能够成功收获消费者忠诚度的品牌有一套与消费者交流的专属语言。如何在消费者心中打上品牌烙印？

话题介绍：在这个数字化日益加速的时代，内容营销已成为品牌增长的关键。品牌应该如何围绕抖音、小红书、私域等数字化渠道做出更多内容创意？又该如何精准触达消费者并引发互动？本次将通过数据和案例拆解，展示内容营销的成功路径。

话题介绍：后疫情时代回归理性的消费者在消费习惯上有哪些明显的改变？新一代年轻人多样的生活方式与消费场景能够为品牌带来哪些值得借鉴的破局思路？

话题介绍：具备着爆发基础的宠物经济，何时能迎来可观的繁荣？在风口来临前，赛道之内的参与者们又将如何提前做好准备？YANG DESIGN策略总监黄晓靖女士，探索在一段纯粹而美好的关系中、人与宠物之间的交流语境与沟通路径。

话题介绍：从资本、品牌、用户、后市场服务深入解读当下宠物市场格局及未来发展趋势。

话题介绍：如何合理搭配包装的视觉元素，科学表达宠物品牌文化？

03 宠物食品创新丨1月11日

回归理性的消费者带来的是产品端的天然化与功能化。销售可观的宠物食品往往更加贴合消费者的刚需，无论是聚焦肠胃护理的成分、湿粮形态的利好还是宠物年龄针对性配方创新，如何在必然趋势内寻找不被“卷”到的创新突破，是宠物食品接下来需要押注的新战场。

话题介绍：都知道宠物粮利润高、复购高，但是头部品牌形成垄断。用户只认特定品牌，那新起品牌如何快速占领用户心智切入市场？

话题介绍：据相关报道，中国湿粮品类蕴含巨大的市场潜力（湿粮占比：中国＜5% 美国36% 日本42%），基于宠物老龄化、家人化和对科学喂养的认知提升，人的健康饮食理念会很自然的过渡到宠物食品上。湿粮的广泛认知仍停留在高温杀菌的罐头，在工艺和成分形态创新上需进一步洞察消费者需求。过往中食物链洞察用户喂食习惯，开创新品类“即食鲜粮”，完成从0到1自建产线，推出开袋即食的肉丸形态小仙豆，和低温巴氏灭菌工艺的肉泥形态小仙包，给了湿粮形态更多的可能。

话题介绍：中国宠物食品行业承“它”经济之风扶摇而上，伴随着“精致养宠”的趋势，当代宠物主在养宠观念完成由“生存”向“生活”的转变，喂养也从“吃饱”向“吃好”转变，宠物冻干食品在宠物主粮、零食等领域的偏好度不断提升。影响这一趋势的因素是什么？目前有哪些新成分、新功能、新包装是更值得关注且更适合中国消费市场趋势的？这是所有宠物食品行业参与者关心的话题，也是我们深入研究的目的。

话题介绍：“多糖”“植物提取物”等辅料能够为宠物提供额外的营养补给或功能维护，是宠主的关注热点。肉蛋奶类食材中，“深海鱼”“南极磷虾”这类原材料作为营养丰富的主料，其相关内容热度依旧不减。除此之外，“蔓越莓”“菊苣根”“羽衣甘蓝”这类果蔬籽类的超级食材正在兴起。人们对“天然”的需求正在增长，但大多数消费者却对“天然”宠物食品的质量和特点并不清楚。理性与认知，本话题将带来天然宠物食品成分的科学发声。

话题介绍：颗粒粮未来的创新方向有哪些？（赞助商保留话题）

话题介绍：宠物数量的持续增长是支持宠物新消费市场发展的不竭动力。通过优质的幼宠产品与消费者建立链接，也是最容易建立宠主品牌认知的时机。

话题介绍：关注成分、配方，追求科学喂养，是宠物主回归理性、成熟消费的重要表征。功效优势将成为未来宠物食品做出创新和产品差异化的破局关键。除了市面上常见的去泪痕、美毛、体重管理、肠胃呵护等，还存在哪些值得关注的功能性配方创新方向？

话题介绍：爆品策略是新消费品牌进入新市场首选的高效方式，凭借主力单品收获消费市场满满好感的同时，也为产品或品类扩张道路设置了新的考验：如何持续获得市场认可？如何让消费者形成稳定的品牌认知？

话题介绍：火爆的「猫经济」下，相比极致性价比，铲屎官们对于猫咪食品的“质感”逐渐表现出明显的偏爱，也为脱离价格战内卷的品牌提供了新的突破口。定位高端的猫粮品牌如何建立正向的消费者沟通，占领消费者对于品牌的认知心智？

话题介绍：我们对亚太地区，包括中国、韩国和东南亚宠物食品市场进行了深入考察，探讨拟人化、营养价值、通货膨胀和零售渠道迭代对宠物食品行业的影响，以及未来发展机遇。

话题介绍：相比蒸蒸日上、前景可期的猫经济，近年来犬食的发展相对保守。然而作为数量与猫宠主不分伯仲的犬宠主，仍有很多需求空白有待填补，回归到食品端，如何做有效的犬食创新？未来犬粮品类有哪些值得关注与思考的角度？

话题介绍：肠胃健康作为目前全球宠物家长最关注的问题之一，促进肠胃健康的产品和促进肠胃健康的功效，几乎成为了宠物食品产品矩阵的标配。从全球市场的发展来看，肠胃养护配方的发展潜力是否能够持续？科学家们在支持肠胃健康方面，又有哪些创新与突破呢？

话题介绍：品牌对于自有工厂产品生产的关键环节可以有更高的灵活度和决策权，可促进品牌优化生产过程、提高资源利用率、减少浪费等方式，降低生产成本，提高盈利能力。集团的自有工厂对好适嘉在产品创新上提供了很大的帮助，可以根据市场需求推出新的产品和口味，打造好适嘉omega6：omega3=5:1黄金配比的精致营养主义，满足消费者的多样化需求，提高自身的市场竞争力。

话题介绍：宠物食品质量安全如何不踩雷？在繁多的供应链细节中哪些关键环节最值得注意？

话题介绍：对于犬食品细分品类增速最高的犬零食而言，如何通过科学的产品创新满足养犬宠主的需求？

04 营销创新丨1月11日

品牌从0-1的成功建设需要做对哪些事？在社群营销、视觉营销、私域运营、短视频营销..等新兴流量战场有哪些好用不贵、行之有效的营销策略？跨界与文化又能如何赋能营销传播的新方式？

话题介绍：新消费时代下，新老品牌交替的路口，品牌的发展的突围策略，消费者心智和品牌形象塑造的方法拆解。

话题介绍：2022年是品牌的AIGC元年，AIGC的迅速崛起能够为新品牌提供哪些开源节流的切实帮助？

话题介绍：对于宠物品牌推广产品而言，有效的短视频营销策略都有哪些？

话题介绍：如何通过独立站的视觉吸睛实现本土流量的成功转化？

话题介绍：我们不仅擅长品牌新视觉差异化打造我们价值核心是品牌战略和内容策略我们是战略级品牌新视觉品类定位、找到差异、抢占心智、打赢对手，掌握品类话语权是我们的核心的优势，像素以价值锚点为核心的品牌超级体系方法策略。引入在世界顶尖品牌沿用超50年的品牌系统实操模式，成功助力农夫山泉、章光101、周大生、立白、南极人、全棉时代、三只松鼠、飞鹤、鱼跃、法莎蒂、狄普集团、阳光跳跃、小黄象、恒林、秋田满满、虎贝尔、可可猫、乐瓜等国内数百家知名企业实现品类话语权的竞争占领。品牌超级体系：价值锚点，品类话语权和品牌超级体系三大核心方法论，助力企业突破重围，业绩倍增。

05 宠物用品创新丨1月12日

从基础用品到创意用品，宠物用品创新发展虽然已经进入新的阶段，但是创新瓶颈也逐渐凸显。凭借更易出圈的产品设计，宠物用品品类是不少新锐品牌首选的破圈战场。宠物用品创新论坛聚焦宠物用品吸睛设计的多元角度探索。

话题介绍：随着宠物行业的蓬勃发展，市场对于宠物产品的需求也日益增加。在竞争激烈的市场中，大胆突破传统边界、洞察用户痛点、探寻市场趋势，才能设计出引爆市场的宠物产品，通过品类创新为行业注入新活力，打造独特的价值主张。

话题介绍：什么样的家居产品设计对于消费者而言更具吸引力？

话题介绍：功能性猫砂成分创新。（赞助商保留话题）

话题介绍：宠主对于品牌的依赖度与忠诚度相比成熟的快消品类，依然处于变动时期。在进行购买决策时，相比搜索品牌，大多数宠主消费者依旧热衷于品类搜索，这为热门品类的新锐品牌提供了可观的流量潜力，如何通过把握品类机遇，为品牌赢得更大市场？

话题介绍：当前消费行业迷雾重重，什么是指引品牌和企业前行的那道光？支撑鸟语花香持续发展的品牌特质是什么？2024年，作为一个消费品企业，最大的认知迭代和成长蜕变是什么？身处智能用品品类，鸟语花香会做哪些重要的战略取舍与布局？

话题介绍：宠物用品设计配色的「巧思」。

话题介绍：消费者对于家居智能化的认知发生了哪些改变？2024年智能家居化的发展有哪些值得关注的创新点与突破点？

话题介绍：互联网时代，人人都成为了信息出口，每个人都可以作为内容的制造者和传播者，人人都可以成为中心，去表达自我意识，传播自我行为，满足了认同感、归属感，聚集粉丝团体，形成IP效应，而品牌也可以借助IP效应形成品牌IP，从而进行自身的统筹发展，并成为品牌所关注的重点。经过10余年与企业、组织共同打造品牌IP，通过挖掘品牌文化内核，彰显品牌自身价值，显示品牌特色，持续输出品牌内容，向大家传递品牌情感，产生持续的内容输出从而与用户产生关系的过程中影响用户。我们形成了品牌IP打造从定义到设计和运营的系统化管理防范，让品牌IP打造有方法、有标准、可复制，从而帮助到更多的企业和组织。

06 跨境创新丨1月12日

欧美、东南亚及日本是宠物品牌出海不容错过的三大战场。第四届PIIS论坛聚焦跨境专项，从国际消费者画像、品牌出海0-1的成功案例、独立站的有效流量转化等摆在品牌出海必然面临的难题角度出发策划内容。

话题介绍：欧美市场作为最具西方文化属性的热门出海区，也是横亘在最具冲突东方文化属性的中国产品出海的必解难题。如何让自己的产品一眼看上去很local，从而赢得欧美消费者的信赖？

话题介绍：电商增速全球排名第一的东南亚市场是品牌出海不容错失的机遇。然而对于由11个国家组成东南亚市场而言，政策、消费习惯、渠道等复杂多变的出海局面让不少品牌望而却步。成功出海东南亚的品牌做对了什么？极致性价比的产品能否撬动这片前景可观的蓝海市场？

话题介绍：对于跨境市场而言，赢得消费者初始信任的核心密码是熟悉感，而如何让漂洋过海的“洋”品牌变得更易被本地消费者所接受？如何通过当地社媒准确传递差异化品牌形象的同时又能避免文化冲突造成的接纳程度低？

话题介绍：区别于亚马逊等跨境电商平台，以独立站DTC为主的打法，相比一次性流量变现，复购更应当成为独立站追求的底层结果。实现高复购的独立站具备哪些成功要素？

话题介绍：透过数据，看中国重点出海行业及企业的现状、挑战、趋势、成功实践，理清当下的出海策略。

话题介绍：赚快钱的时代渐行渐远，品牌出海的长期主义需要「慢着来」。在出海过程中，品质与服务成为企业赢得市场的关键。提升品质、优化服务，打造品牌形象，是企业走向国际市场的必经之路。

话题介绍：流量稀缺的时代，引流虽重要，转化更本质。如何最大化品牌效益，增强获客能力，回归销售转化率。

话题介绍：如何打造满足出海当地消费者期待的吸睛独立站？如何通过视觉体系的构建向跨境消费者科学传达产品与品牌理念？

07 论坛展区版块及安排

第四届PIIS论坛展区空间涵盖标准展位（7席）、Visuals Awards 2023&2022年度获奖作品实物展示、Visuals Awards新消费创意包装与设计艺术画廊（限1月11-12日），由赛事组编辑排版的《Visuals Awards 2023年度宠物食品与用品包装设计年鉴》纸质版（含评审及优秀入围作品对接人微信二维码）也将于展区进行发放（仅限现场领取）。

Visuals Awards（VA视觉设计大赏），简称VA赛事，是由PIIS宠物产业创新论坛发起，聚焦宠物食品包装与宠物用品设计的美学赛事，发起于2021年。VA赛事旨在通过公平、公正、公开的评选标准，为宠物食品用品相关参赛机构提供具有借鉴意义的包装与设计思路，助力宠物品牌方通过更科学的创意设计方案建立与消费者的沟通优势，提升产品的销售能力。

Visuals Awards 2023年度赛事分为入围评选和决赛评选两个阶段，在今年赛事组收到的112组参赛作品中，共有50组作品入围决赛，入围率约为45%。经由赛事组统计最终得分，评选出Visuals Awards 2023年度全场最佳、专项奖及概念奖获奖作品共计25组，颁出奖项共计27项，作品获奖率约为22%。

Visuals Awards新消费创意包装与设计艺术画廊将于论坛后两日（1月11-12日）于会场中厅开放，艺术画廊的设立初衷是为宠物新消费品牌方提供可供参考的创意设计思路。通过现场陈列的30-40组由VA赛事组精心挑选来自新消费领域的优质创意包装与设计，及「摸得到」的实物展示，助力宠物新消费品牌方寻找更吸睛的视觉优势方案，从而与消费者建立更为高效的沟通。