作者 单金良 (作者系企业观察报副主编)
白条，加上众筹和供应链金融，已经成为京东金融集团副总裁姚乃胜眼中的三大亮点。尽管广受关注、野心勃勃，但在3月3日京东发布的2014年四季度财报和2014年全年财报中，只字未提京东金融。
财报显示，京东2014年全面实现净收入人民币1150亿元，超过苏宁线上线下营业收入的1091.16亿元，成为自营电商平台的老大。
对此，在财报分析师会上，刘强东的解释是，“我们在这一块已经做了将近两年的时间，目前这项业务成长比较快，当然了，它对我们的财报影响还比较小”。
相关数据印证了这一点。按照姚乃胜的公开说法，2014年京东众筹总金额超过1.9亿元，供应链金融2014年提供的贷款总额超过130亿元。
京东金融在快速发展。2014年2月，白条公测;3月，财富管理业务上线，小金库上线，网银钱包APP上线;7月，众筹业务上线;10月，京小贷上线;11月众筹过亿……
然而，这一切对刘强东来说还太慢，刘强东在年会上对京东金融未来的期望是市值超千亿美元。3月9日，京东的市值才386亿美元，那么，刘强东凭什么?
刘强东在本次财报分析师会上表示，在今年京东互联网金融服务还是主要集中在支付、消费金融和众筹金融上面，并将集中于两个群体进行大规模扩张，一个是农村群体，另一个是大学生群体。
农村群体和大学生群体是此前被忽视的两个群体，而今，前者成为阿里跟京东争夺的焦点，大学生群体则成为迅速崛起的互联网金融企业如趣分期的主要目标群体。对于前者，艾瑞咨询高级金融分析师王维东认为，京东金融此次在乡村推广员模式上叠加白条服务，将金融服务与电子商务进行有效的结合，不仅让渠道实现下沉，而且是促进了农村地区的互联网金融消费。对于后者，京东近期力推校园白条，为百万大学生提供金融服务。
有评论称，虽然农村常驻人口在不断减少，但是县城和乡镇驻地的人口还是在不断增加。同时，在外子女给家里父母寄送商品在农村电商通路完成后将会暴增，在中国东部沿海省市的农民上网率也在不断攀升，数亿农民也将是未来的闪亮增长点。或许在农村市场，京东特点反而成为其优势所在。
就京东金融五大业务线来说，其发展不可小觑。其中，京东财富管理明星产品——小金库(嘉实活钱包)3月10日当天的七日年化收益率达4.4630%，竟然超过了同日支付宝钱包4.4600%的收益率!京东还提供了票据、基金、保险等多种理财产品，一个庞大的金融机构雏形初现。
在消费金融方面，白条服务以其最高1.5万元额度、最长30天免息期、分期付款每月0.5%、逾期每天万分之三的违约金等优势，也给出了传统银行信用卡难以比拟的优惠幅度，使其他互联网信用支付产品一直无法逾越。
众筹的发展速度也非常惊人。2014年12月9日，大可乐3手机启动京东众筹，短短25分钟就筹集了1650万元，创下中国众筹金额最高、时间最快双重纪录。被称为“中国第一筹”。不过，由于创新产品的难以持续推出，这样高金额的实物类众筹难以二次实现，京东金融官网3月10日的数据显示，金额最多的产品众筹项目——万壕计划·轻塑果饮众筹微商虽然筹资达预期额度的562%，其总筹资额也只有562万多元，不及中国第一筹的一半。
或许考虑到有形产品众筹的延展性有限，京东在3月10日携手腾讯发起了音乐众筹，即乐迷朋友根据自身情况为自己喜欢的歌手筹款，根据筹款金额乐迷朋友可以得到不同价值的回馈。黄龄成为今年该计划的首位众筹艺人。
不过，姚乃胜更大的赌注在股权类众筹上，因为它风险更高，相应的回报率也会更高。姚乃胜表示，不管是公募还是私募，京东都会涉足，只不过先后顺序不太一样，京东的股权众筹会在今年第二季度上线，而且和实物类众筹有非常好的结合。
作为管理数十亿美金的投资公司高瓴资本的前高管，姚乃胜显然更看重股权众筹，因为他希望这些众筹用户未来都是投资者。一旦京东从产品众筹大跨步到股权众筹，后者会带来创业融资的透明化和众包化，资本市场的大门就会正式打开，刘强东的期望或变成现实。
