自2009年的11月11号，淘宝首次利用“光棍节”这个话题联合旗下部分商家做促销活动，当日进账5000万；自那以后，“光棍节”风靡网络营销，而今年的光棍节，淘宝加天猫更是实现了当天191亿元的销售，而其他几大电商的销售亦是平时销售的几倍到几十倍不等。今年的光棍节可谓是电商的收割季。
然而，庞大的销售额背后的狂欢似乎并没有想象中来的猛烈，据调查，光棍节前，几大电商之间通过各种排他协议迫使旗下很多商家站队，而商家为了更大的销售额也投入过多的广告份额，外加上决堤般的出货量也给物流配送带来前所未有的压力，而部分商家为了利润做虚假促销也给这本就疯狂不已的电商狂购增加了更大的变数… …
由于几大运营平台对参与活动的商家的规范，此次光棍节活动绝大多数还是货真价实地将价格“脱光”，这让对价格很敏感的客户欣喜若狂，但同时也让那些商家的合理利润得不到保障，有的甚至是真正的赔本赚吆喝。
“现在的电商其实都是在做赔本赚吆喝的事，但有的时候，网民就是不领情，你白送他，他们都会觉得你还要收邮费”鲜贝网团购频道负责人在采访中谈到，“现在想要把产品销售出去，基本上已经做到了零利润，但只要你主动推出来的产品，网民似乎总有一种‘你肯定在赚，只是赚多赚少’的感觉而丝毫不为所动，于是迫于下单量的压力，有的时候我们不得不对部分产品做出低于成本价在销售”。
“这种现象其实很危险，因为商家只有存在利润的前提下才能正常经营，否则，即便再大的下单量也无济于事，反倒会促使商家以降低产品品质或降低服务质量来维持基本生存，甚至直接导致商家关门歇业。”华强集团旗下鲜贝网运营经理在采访中谈到，“现在的电商促销活动做得其实很给力，但网民似乎已经对365天全年式的促销产生一种抵抗力，而如何把握住促销和基本利润之间的一个临界点其实非常难。网民的这种绝对的价格敏感从长久看其实并不利于电商的健康发展。其实合理消费的内涵不仅仅是网民自己对自己资金的合理利用和保护，也包含网民对整个产业的一种合理维护，这就像汽车在路上跑要交养路费一样，网民得到了实惠，必定要让出一部分利益出来，最起码要保证商家的基本合理利润，让其健康发展，说大一点就是要将商家养肥一点，这样才能在下次享受购物乐趣的时候得到更大的利益。”
其实，光棍节只是一场电商与网民之间的一夜激情，但要想长久保持，只能采取更具可持续性的方式，促销从来都是经营不可少的手段，但并不是唯一一种手段，而消费者在消费的同时也要注意消费生态的保护，不能一味地强调自己的此次的利益最大化。(来源：华强电子网 www.hqew.com )
