有业内人士指出，化妆品传统销售渠道正面临着来自电商全新渠道的巨大挑战。据《2009-2010年中国网络购物行业发展报告》显示，2009年化妆品网购的市场份额约占化妆品销售总额的6%-9%，全国化妆品网购总量估计突破150亿元。
际通宝美容在线（http://beauty.gtobal.com/）专家认为，电商的低成本和高收益、开放性与拓展性，在化妆品行业危机中凸显商业价值。从网络商业生态的发展节点看，2010—2012年将是传统化妆品企业尤其是中小化妆品企业借助网络平台发展的最佳时机。
同时，我们正处于一个史无前例的新商业时代，基于电商生态的企业生存方式的转变、线上线下营销的整合运作将是未来化妆品市场发展的要义。相对而言，目前很多传统化妆品企业的电商这条路上，战略显得很浅薄、苍白、盲目。该如何点亮电商梦？
际通宝美容在线专家根据市场分析，结合美容产品行业的特性与对电子商务的了解，给出了一个肯定的答案，树立品牌的差异化定位，线上营销的实施，线下积极配合。及时迅速地为客户提供周到良好的服务。进行电子商务营销，建立客户数据库，实施一对一服务，方便的销售战略布局，制定好各种代理加盟政策。要想做好电商，这些都是不可缺少的全新战略布局。
虽然传统品牌电商之路到目前为止鲜有成功案例，发展之路依旧任重道远。值得欣喜的是，它们依然在探索电商之路。对于传统化妆品企业而言，能够敢跃雷池、用纯电商的思维模式去做电商，是一次思维模式的重大转变。此举可以看出传统品牌商对电商的真正认识正在变得愈加理性、成熟，相信只要方向对了，传统品牌商的电商成功之路就不会太遥远。
电商平台能帮中小化妆品企业做到的不仅仅在于网络营销方面，还包括线上线下的整合营销，利用一切有利的资源创造销售机会、传递销售信息、降低销售成本、提高销售利润。电子商务战略的运用，将给挣扎生存的现状带来极大的生存与发展商机。
