据艾瑞咨询统计数据显示，2012年中国移动互联网市场规模为549.7亿元，增长率为96.4%，受到智能终端和移动网民规模的快速增长，移动互联网市场规模呈现高速增长。
而随着癸巳蛇年的步步临近，一年一度的央视春晚，也逐渐浮出水面。从赵本山二次退出央视春晚再到央视春晚声明“力行节俭”，媒体对于春晚的报道，从未离开公众视线。然而，时至今日，由于电视传媒业的蓬勃发展，各地方卫视日益打破中央电视台对春晚市场的“垄断”，虽不至于与央视平分秋色，但也在其中占据了一席之地，春晚市场呈现出“百花齐放、百家争鸣”的态势。
在如此竞争环境下，央视不但力求内容出新，更加意识到移动互联网已经改变了人们的娱乐方式。人们不再只选择电视，也会选择从智能手机、智能平板电脑、PC等途径获取更多的娱乐信息。
为此，今年央视春晚，在观众互动环节上，除了往年以短信的形式邀请观众参与，额外增加了移动互联网平台的参与形式。观众可直接通过智能手机、智能平板电脑从“机锋市场”下载“央视互动”的APP，更加便捷的赢取各种奖品。央视互动是一款手机客户端软件，独家打造新型央视精彩节目互动，免费参与抽奖，第一时间参与直播节目的投票。
使用央视互动软件可以随时随地参与到自己喜爱的节目中，可以通过视频、语音、图片、及文字进行沟通。
据悉，机锋市场从众多应用商店脱颖而出，成为央视春晚的合作应用商店，究其原因在于，目前机锋网旗下的机锋论坛是国内最早的中文安卓资讯社区，积聚了国内各路安卓爱好者、技术开发者以及智能手机使用者，是一个超过1800万注册用户的综合平台。具备超强的用户使用黏性，在此情况下，同时带动了机锋市场客户端在安卓系统手机使用领域的高用户量，以及高黏性的特点。而机锋市场本身在众多移动应用商店中，其用户使用体验以及用户口碑也名列前茅。机锋市场对于内容审核十分严格，其网页版的应用排行榜在业内也率先实施基于装机量进行排名，打击刷量行为。此外，机锋市场与多家安全软件公司达成合作，最大限度的保障用户不受偷跑流量，暗自扣费的应用侵害。
机锋市场正是因为其用户使用体验以及市场影响力，成为央视春晚移动互联网平台的入口。同时，此次“央视互动”的抽奖环节，一改传统行业的奖品回馈，更加了移动领域奖品设置，得到了移动智能机的设计、开发及应用领域新锐博沃(bovo)、时尚蓝牙无线WIFI音箱品牌英乐团等硬件及周边厂商的大力支持。奖品为博沃S-F16智能手机和SOG英乐团US-85智能无线蓝牙音箱。“央视互动”希望通过正规的下载渠道，以及用户喜爱的时尚数码奖品，最大限度的回馈央视春晚观众及广大网民。目前机锋论坛和机锋微博的抽奖的活动正在火热进行中，感兴趣的网友不妨去看看。
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