中国奢侈品在线销售的起跑枪声已经打响,2011年甚至被一些人称为奢侈品电子商务的“中国元年”。数据显示,中国的奢侈品销售在全球占比达25%,已超过美国成为全球第二大奢侈品消费国。随着消费观念的转变和消费能力的提升以及国人对国际品牌的追捧,奢侈品在国内有着可观的市场空间。
无疑,奢侈品市场的火热也吸引了一大批“B2C”们的创业,并且已有近10家网站获得了VC/PE的青睐。据估算,国内包括佳品网、聚尚网、走秀网、尚品网等在内的奢侈品折扣B2C网站已获得私募基金的投资总额已超过5亿元人民币。另外,一些网络零售商(银泰网),甚至门户网站(网易)也相继开设奢侈品频道,抢滩布局。
为此,6月16日, A股“互联网第一股”、老牌B2B上市公司网盛生意宝表示:旗下第三方B2C网购导航平台——“比购宝”(Boogle.cn)推出“奢侈品网络导购”频道,该平台意在打造成为中国近5亿网民的“网络购物第一站”。
据深圳一位VC人士称,许多人印象中钻石珠宝都是奢侈品的范畴,价格高昂,但实际上,随着电子商务平台的切入,将很大程度上改变钻石珠宝是大众难以企及的印象,反而会培养大量的普通消费者成为这一消费品类的购买者。
生意宝方面称,目前已整合了数十家国内知名奢侈品折扣网站和数百家全球顶级奢侈品品牌,此举旨在给公司旗下1000余万高端用户、商务人士带来更便捷、高层次的购物体验,将提供国际知名奢侈品牌的全球化的在线导航、导购、促销活动等“一站式”服务。
据中国电子商务研究中心分析师冯林表示,随着消费观念和消费能力的提升、以及国人对国际品牌的追捧,相对应的是以及海内外风投资金不断流入奢侈领域。
另据中国电子商务研究中心不完全监测统计,近年各类投资基金涉足奢侈品B2C市场达近5亿元人民币之多,其典型案例包括:2009年,尚品曾获晨兴创投、雷军的A轮投资,随后,思伟投资与晨兴创投进行了第二轮联合注资,金额在千万美元级别;2010年12月,优众网获美国光速创业和IDG资本1100万美元投资。而去年初成立的佳品网,手握泰山天使投资基金,几个月后又获得了来自松禾资本、嘉丰资本的第二轮投资,随后又获得金沙江创投的第三轮融资;近日,唯品会再次获得红杉和DCM的联合风险投资5000万美元。
据中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示,目前国内奢侈品的消费人群越来越趋于年轻化,他们正在通过互联网搜寻、购买奢侈品,以寻求一种特立独行的购买方式为刺激。而奢侈品在线销售有着与传统销售方式完全不同的消费体验,正好契合了广大消费者的这种特殊需求,在这样一个快节奏的生活方式下受到了广大消费者的青睐。
