艾瑞咨询：2011年中国搜索市场规模达187.8亿元，增长超预期
分析师 陈泓宇
2011年中国搜索引擎市场增长70.2%，较2010年提升11.7个百分点，整体市场规模达187.8亿元。搜索引擎市场中百度占据76.4%的份额，较去年上升4.4%；同时，搜狗和搜搜的市场份额都较2010年有明显提升，分别为2.3%和1.4%，中国搜索引擎市场竞争格局更加多元。
2011Q4中国搜索引擎市场受季节性影响，发展平稳
2011Q4中国搜索引擎市场规模达56.8亿元，环比增速和同比增速分别为5.1%和70.2%。，与Q3相比有所下降。艾瑞咨询分析认为，2011Q4中国搜索引擎市场发展受到广告主投放广告计划的季节性影响，增速有所放缓。
2011年中国搜索引擎市场实现营收187.8亿元，增长70.2%
艾瑞咨询预计2011年中国搜索引擎市场整体规模为187.8亿元，实现70.2%的增长，较2010年提升11.7个百分点；该增长速度不仅高于2011年行业内预期，也显著高于2011年网络广告57.3%的增长速度。预计未来5年，中国搜索引擎市场将会继续保持40%以上的增长速度。
艾瑞咨询分析认为，2011中国搜索引擎市场快速增长主要基于两方面原因。首先，在部分行业的投资热潮的背景下，大量投资资金涌入实体经济和互联网经济，有利于增加企业的营销费用。例如，电商、团购等企业在2011年大幅度增加了其在搜索广告方面的投入。其次，也是最根本的原因在于企业营销正在经历从线下到线上的转移，而搜索作为营销效果最直接的网络营销方式，不仅成为中小企业网络营销的重要方式，也受到大型企业主的青睐。
2011年百度份额进一步提升，搜索市场主要参与者的竞争更加激烈
与2010年相比，百度在2011年中国搜索引擎市场中的营收份额上升4.4个百分点，达76.1%，市场地位更加巩固。谷歌营收份额下降6个百分点，占据19.8%的份额。2011年搜狗、搜搜份额均有所提升，分别占2.3%、1.4%。这四家之外的其它厂商份额继续下降，仅占0.4%，搜索市场被主要参与者占据的集中特征更加明显。
艾瑞咨询分析认为，2011年，大客户对于百度营收的贡献力度加大，积极的推动了百度营收增长。搜狗和搜搜在争夺用户入口，扩大用户覆盖等方面发力明显，这些措施也显著提升了二者的市场份额。
艾瑞咨询预计，未来的搜索市场结构将会出现以下四个趋势。首先，百度将会继续维持目前的绝对优势地位，但是其市场份额的大幅增长空间将会受到压缩。其次，由于受到既定因素的影响，谷歌在搜索方面的增长空间受限。但是谷歌正在积极开拓显示广告和移动广告等多元化业务，因此谷歌仍然会维持较为稳定的发展速度。第三，其它搜索服务商，如搜狗、搜搜将会在搜索引擎市场加大发展力度，特别是增加其非网页搜索领域的竞争力。预计未来搜狗、搜搜将会进一步缩小与谷歌之间的营收份额差距。第四，上述四家搜索运营商已经占据了通用搜索引擎市场的绝大部分份额，预计未来其它运营商在通用搜索领域的发展空间更加有限。
