企业公益、活动稿为何没有媒体关注？
花大力气做好了媒体关系，为何企业的见报率仍然很低？
如何评判有效的新闻稿写作和媒体传播？
如何增加企业专业人士、新技术的媒体曝光度？
企业公关与媒体对企业传播的态度有时很微妙。企业在需要的时候会想方设法告诉媒体做了什么，而媒体又不可能对企业发来的新闻来者不拒一视同仁。不同的立场和需求决定了企业和媒体对信息的不同判断和态度。如何将二者更有效的进行结合，从而达到双方更好的互相理解和支持呢？2011年11月16日在上海举办的媒体茶会上，美通社首次采用以会员企业实际案例进行现场讨论的形式，为企业宣传高层与三大主流媒体提供了对话机会。来自企业的传播人士与来自第一财经日报、经济观察报和上海教育电视台的资深媒体人，共同探讨了企业新闻稿传播中的问题和可行性解决方案。约25家公司的代表参加了本次活动，其中包括DNV、博泽汽车技术企业管理（中国）有限公司、上海赫曼德国际贸易有限公司、普济投资管理咨询（上海）有限公司和迪斯尼英语等。
图为茶会现场主持人介绍来宾
在谈到媒体比较喜欢扑捉哪些新闻点时，来自经济观察报杭州的彭友认为，企业首先应当有一个整体的规划，大致确定一年之内公司可能存在哪些亮点，然后再细化下来，提炼最有吸引力的地方，有步骤地对外发布。发布的内容应当有独特性、唯一性，并且契合当前社会的热点，这样才能更有机会进入媒体的视野。同时，企业需要高度关注突发信息，例如自然灾难、行业变动、同行动态，这些事情虽然没有直接发生在自己身上，但企业可以有针对性的做出反应，比如进行积极的救助、捐赠，或是从专业的角度提供自己的观点等，这类事件性营销更能吸引媒体的注意，增加曝光度。此外关于稿件撰写也是非常重要，因为不少媒体记者对于普通的新闻稿耐心不多，如果稿件繁杂且空洞，很可能被弃用。
对于企业活动、公益事件新闻稿，三家不同形态的媒体均表态一致，尽管很多企业高层老板出席公益活动、或每年投巨资做慈善公益，但大部分公益慈善活动都不会被新闻关注，这是常态。上海教育电视台的资深电视编导李俊杰建议，“慈善类活动，特别是与企业自身业务关联不强的慈善活动，对于企业的传播作用有限；企业社会责任往往来自于资本市场和相关法规的要求，企业不应对自身举办的此类活动之传播效应具有太多期许。慈善活动在媒体效应上的体现，更应侧重媒体关系的维护”。第一财经日报的资深记者田享华认为，“正如大量平常的社会生活都不会进入新闻的视野一样，对于市场化媒体而言，读者并不特别关注这类公益慈善行动，除非有比较新奇的特点。所以，仅仅是捐款捐物，或者是积极主动救助病患，通常都不会有媒体关注，除了特定时期，为了迎合一些特定主题，才会寻找这些素材。同时，不要期待给媒体记者一些红包就可以发出来，大部分记者不缺这几百块钱，虽然他们并不算多有钱。”
如何提升企业中的专家、新技术的媒体关注度？与会媒体代表认为，在借助媒体宣传的过程中，企业推举一两位有特色的内部人士专职发声，承担起一种个性化的形象，往往是比较有效的方法。李俊杰建议企业明确自身产品的属性，可针对传统媒体、新媒体等媒体多元化的现状，制定适合自身的整合传播方案。
最后在日常的媒体沟通上，媒体为企业提供的参考建议是：
1、善于和媒体打交道，信息共享，有新鲜事情发邮件给媒体，即便不能采用，也会有信息记忆，说不定什么时候就能用到。
2、及时关注行业大事和社会热点，寻找与本公司能力、特长、优势相关的结合点，比如食品安全事件，就可能与检测机构相关；比如移民热，就可能与教育机构、出国咨询相关；主动为媒体提供专家资源库。
3、不要总想着媒体为你所用，总希望媒体能够大篇幅免费为自己做宣传做报道，要化整为零，通过一点点细节的嵌入，通过提供大量线索和素材，让媒体记者了解你，等需要这方面的信息，自然首先找到你。
4、与媒体打交道，也要花功夫，媒体报道公司，也是要做很多功夫准备提纲，了解背景。企业是否看过这个报纸，了解媒体的风格是什么？了解他们哪些板块可能与自己企业有关系。不同媒体特征、口味、读者群大不一样，不能做到针对性的提供信息，那么就是大而无当，效率低下。
与会的企业代表对本次活动的内容和形式均表示认可。来自赫曼德橱柜的代表认为，“案例讨论的形式非常好，比较直观。与媒体记者共同分享经验，令我们收益颇多。”
关于媒体茶会
美通社成立50余年，通过不断的努力，将企业新闻发布网络拓展到了全球170多个国家和地区，并在当地举办媒体茶会（Media Coffee），帮助企业新闻官与媒体记者面对面交流，共同探讨企业新闻传播领域的热点话题。美通社秉承美通社这一传统，自2002底在中国大陆开展业务以来，定期在北京、上海等地举办媒体茶会，并进一步走入其它大型城市和二、三线城市，旨在帮助各种类型的企业和机构了解媒体、掌握企业新闻传播的理念和工具。
关于美通社
美通社在创新的企业传播和营销服务领域处于全球领先地位，帮助全球企业和机构联系和接触他们的目标受众。美通社通过其多渠道发布网络、受众情报、定向、评估及信息披露和投资者传播服务，帮助企业和组织与媒体、消费者、决策者、投资者及普通大众进行充分、及时的动态对话，从而为塑造品牌、打响知名度、影响公共政策、推动销售和筹集资本提供支持。详情请访问：www.prnasia.com
消息来源 美通社
