北京2013年7月22日电 /美通社/ --7月17日，由《21世纪经济报道》主办的2013全球品牌峰会在深圳召开，在分论坛“中国品牌的海外形象塑造”中，美通社亚太区副总裁叶丹先生表示，中国企业在海外品牌传播时，应注重以内容为核心讲述企业故事，并进行持续、及时、透明的沟通。
美通社亚太区副总裁叶丹先生（右二）担任对话嘉宾
叶丹表示，根据美通社多年为中国企业提供海外传播服务的经验，可按照其传播目的将其需求分为两大类：一类是出口、外贸或其他有意拓展海外市场的企业，需要在海外提升品牌知名度，促进销售。此类企业在海外传播的过程中，应抓住以内容为主的讲故事这一核心、以官网为起点，利用7S原则达到整合传播的目的。叶丹强调并阐述了美通社去年提出的“新闻稿传播的7S”，即Story（故事）、Site（官网）、Syndication（发布）、Search（搜索）、Social（社会化）、Sustainable（持续）、Surveillance（监测）。
另一类是进行海外融资时的对外沟通。众所周知中国企业在传播方面多比较低调保守。但在上市过程中，投资人对企业信息的传播量和透明度都要求较高，此类企业面临最大的沟通障碍是如何正面地、积极地与投资人沟通，吸引资金。因此，企业需要通过持续的新闻稿发布和及时透明的信息披露，向投资人和媒体沟通公司海外发展战略、海外业务进展情况、财务状况、企业社会责任（CSR）活动等。
最后，叶丹先生还分享了美通社帮助中国企业走向海外的典型案例。
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