上海2013年7月19日电 /美通社/ -- 7月16日美通社在上海举办“中国品牌海外传播”系列论坛。来自美通社、博然思维、中盛光电及戈络宝的四位专业人士与近百家企业的营销、公关负责人汇聚一堂，围绕本期论坛主题“海外媒体传播的趋势与最佳实践”，探讨了海外传播的经验、知识与案例。
论坛现场
美通社全球新媒体总监 Michael Pranikoff 分析了美国与全球的“媒体消费”状况、用户阅读习惯的改变、媒体形式的转变和趋势。他指出，随着全球媒体的变化，单一的文字内容已无法吸引客户，内容营销要采取多渠道、多形式、多元素的传播，以引起受众的兴趣并产生互动。多媒体、多平台的内容营销整合会增加受众对品牌的信任度，从而催生其下一步的行动来消费或购买产品。企业发布新闻时，内容的布局需考虑最核心的受众需求。
美通社全球新媒体总监Michael Pranikoff
博然思维董事罗毅 (Rory Macpherson) 分析了中国媒体和海外媒体的差异。他指出，海外建立品牌，媒体的力量不容忽视，而了解媒体、了解记者、媒体关心的话题以及媒体受众是企业海外传播的前提。企业在对外发布信息时一定注意国外和国内的一致性。他提出了企业提升国际化形象的几个关键点：
博然思维董事罗毅 (Rory Macpherson)
中盛光电集团公关总监李秋宜认为，中国企业要国际化，建立品牌认知和信任很重要。中国企业在技术、生产、管理、销售等方面都已经不输给任何国际品牌，在产品品质类似时，未来的竞争一定是品牌的竞争。她分享了中盛光电集团海外营销的案例和网络营销的理念，以及中盛光电在不同国家和地区进行传播时对内容风格定位的思考。
中盛光电集团公关总监李秋宜
戈络宝首席咨询顾问黄泰山先生从行业网站的软文、品牌形象广告、社交媒体运用等三种媒体形式，分析了海外品牌塑造的方法。他指出，面向海外进行品牌推广一定要利用好行业媒体，可邀请行业杂志和网站来采访，建立长期的合作。同时要挖掘行业网站的广告资源。针对类似Linkedin这类的社交媒体，充分利用好里面的群组、联系人、专家、话题等资源，可以提高企业的曝光率，带来收益。
戈络宝首席咨询顾问黄泰山
在互动环节，四位嘉宾就海外营销渠道、如何优化海外传播的SEO、如何评估公关传播的价值等问题与听众进行了交流。
美通社“中国品牌海外传播”系列论坛旨在创造一个交流的平台，让对中国企业“走出去”感兴趣和有经验、有见解的业界人士畅所欲言、献计献策、分享干货，成为有志于向海外进行媒体传播、品牌推广和营销的企业的学习平台，藉此推动企业“走出去”的实践。2013年6月本论坛曾与浙江品牌建设促进会在杭州合办名企品牌沙龙，以“中国企业品牌的海外传播营销之道”为主题，与当地营销和公关人士进行了交流。
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