深圳2013年6月28日电/美通社/ --《2012中国企业内容传播与新媒体应用调查报告》显示，过去12个月，新闻稿是企业、市场营销、公关传播群体最常使用、且认为最有效的内容传播工具。如何将内容快捷有效地传递至目标群体？各类媒体又如何利用新闻稿信息进行采编发布？
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6月27日，美通社在深圳举办了主题为“市场营销法宝之新闻传播”的新传播茶会，本次茶会是5月30日在成都举办的同主题系列茶会第二场。美通社亚太区高级副总裁陈玉劼、汤臣倍健公共关系总监陈特军、深圳之窗主编阅然分别从各自的经验领域，分享心得。来自金蝶软件（中国）有限公司、深圳万兴信息科技股份有限公司、华大基因、中国燃气、广电运通、深圳市宝安区文化产业协会、深圳市宝安区创意产业联合会等企业机构约50位市场及公关人士参与了本次会议的现场交流，探讨企业内容营销在市场推广中的新趋势。
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美通社亚太区高级副总裁陈玉劼从企业新闻稿的起源和产业化开始，强调企业机构自身是新闻报道的最主要的来源，新闻稿也正在变成企业内容营销的核心。在这种趋势下，企业应更好的策划制作有价值的品牌信息和内容，把企业的新闻发布到所有相关的渠道，并通过SEO增加曝光量,实现长尾效应。而这其中，在标题和正文里选用合适的关键词，并根据搜索引擎和社区网站的要求整理新闻稿结构，正确使用锚文本链接，以及积极使用多媒体元素，是有效提高SEO的关键。
而随着社会化媒体的日渐兴盛，社交媒体给企业提供了新的传播渠道的同时，也隐藏着越来越多的品牌风险甚至公关噩梦。据统计，过去十年中，80%以上的企业公关危机始发于网络，而过去三年中，网络舆情的数量每年以30%的速度增长，在微博上，这一增速达60%。这就要求企业使用专业的监测工具来搜集商业情报，监测品牌舆情。
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深圳之窗主编阅然围绕企业新闻传播营销的技巧和手段，主要概括了利用企业自身资源找到新闻源的方式，包括审视企业自身的特征，从技术、设备、人才、管理模式、企业文化等多方面找新闻点，同时也可以借助名人、社会热点、政治事件等等公众关注的事情来“制造”新闻。阅然还建议企业做一些有特色的公益、市场活动、参与展会等，以此能让更多媒体主动地去关注和了解企业，而企业的品牌故事、领导人、团队的个性化魅力同样也能吸引媒体的关注。
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汤臣倍健公共关系总监陈特军着重分享了企业新闻传播的作用、新闻危机管理以及媒体关系建设。他认为，新闻传播其实是一种相对低廉而更具亲和力的广告形式，通过新闻可以在第一时间宣传企业产品的性能和特点，使更多的消费者了解认识企业的产品。企业的新闻撰写区别于媒体新闻，需要平衡新闻性和企业宣传内容需求，企业可以结合近期的媒体热点或重大节点，并根据媒体、版面的性质来调整具体稿件风格。在新闻稿发布的选择上，企业可以通过自媒体（官网、官微、企业刊物等）发布，也可选择美通社等专业机构进行发布。
参会嘉宾们纷纷表示，从与三位嘉宾的沟通经验分享中获得了不少启发，通过此次会议不仅了解企业新闻稿传播的策略和技巧，同时更清晰地认识到企业内容营销的重要性，交流的内容对今后的工作均有所助益。
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