成都2013年6月4日电 /美通社亚洲/ --营销手段层出不穷，海量信息奔涌而来，如何将内容快捷有效地传递至目标群体？各类媒体又如何利用新闻稿信息进行采编发布？
2013年5月30日下午，美通社在成都市锦江宾馆举办了主题为“市场营销法宝之新闻传播”的茶会活动，吸引来自四川航空、丰谷酒业、双虎家私、洲际酒店、宏华集团、通威集团、富力凯悦、天上友嘉等40余家企业的50多位市场及公关人士出席。美通社中国区董事长陈玉劼先生、联合早报网成都频道执行主编刘洋女士，与来宾共同探讨了企业新闻与媒体需求的契合点，以及在市场推广过程中，内容营销的影响力。
活动现场
据《2012中国企业内容传播与新媒体应用调查报告》显示，过去12个月，新闻稿是企业、市场营销、公关传播群体最常使用、且认为最有效的内容传播工具。在新媒体浪潮下，新闻稿开始展示出不同的特性和发展趋势。新闻采编团队的压缩使得媒体更依赖第三方新闻源，而互联网也让企业可以直接向外发布信息。美通社陈玉劼先生结合新媒体形态下的传播规律，分析了新闻稿传播的7个“S”，即Story（故事）、Site（官网）、Syndication（发布）、Search（搜索）、Social（社会化）、Sustainable（持续）、Surveillance（监测）。相比网络广告、搜索排名等纯广告形式，消费者更愿意相信网站上有价值的内容（故事），这也意味着，以新闻稿为重要手段的内容传播正在成为企业营销的核心。 
美通社中国区董事长陈玉劼先生
企业做足准备，媒体是否买单？来自联合早报网的资深媒体人刘洋主编以实际案例，让在座嘉宾换个角度看新闻。新闻是媒体的产品，其质量和传播效果直接影响媒体及媒体人的口碑与利益。企业要尽量筛选媒体欢迎的新闻元素，利用热点话题事件抓住受众“眼球”，才能更容易成功发出“声音”，达到双赢的传播效果。
例如，从时事、相关行业动态、网络热门话题等众多信息中挖掘出自身可以利用的热点，再结合自身个性（包括产品特点、受众特点等）去贴合热点，并运用适当的表达方式吸引受众关注。以企业社会责任为例，某知名医药集团为抗震救灾捐款200万元，既非该地区或该行业的最高数额捐款，也无其他延伸新闻亮点。刘洋建议，此种类型的宣传，如果改为捐赠灾区急需药品，让企业医疗专家出诊，通过媒体发出灾后疫情防治的专业建议方案，或率先发出行业赈灾援建号召，效果将事半功倍。
联合早报网成都频道执行主编刘洋女士
建立行业影响力也是获得媒体资源倾斜的方式之一。双虎家私市场总监程小欢先生认为，不仅要建立所在行业的发言权，更要懂得如何扩大影响效果。他还与来宾探讨了双虎在社交媒体的病毒营销案例，以及利用海外新闻稿发布，来运作国内二次传播的营销策划。
本次新传播茶会得到了众多参会企业代表的认可和赞赏，纷纷表示现场的专业知识传授和互动交流，让他们收获颇丰。作为美通本地客户之一，程小欢总监表示：双虎与美通社的合作非常愉快，美通不只是企业与媒体的纽带，更是企业国拓展海内外市场的得力盟友。
会后合影（左四：双虎家私市场总监程小欢先生；右四：成都保利公园皇冠年假日酒店市场传媒经理张芷睿女士；右一：美通社中国区董事长陈玉劼先生）
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