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2009年4月22日，美通社（亚洲）在北京举办了主题为“如何更加了解并善用财经类媒体扩大企业影响”的专场媒体茶会（Media Coffee）。来中海油、美国因默生物科技、SK电讯投资、新奥集团、海航旅业集团、凯旋先驱公关、美国众品公司、浪潮集团、中电通讯、华视传媒、敦煌网、北京产权交易所等20余家国内公司以及跨国企业的市场、公关专业人士，与来自国内主流财经媒体21世纪经济报道、经济观察报、中国证券报等资深记者及责编一起，就各财经媒体的特点与现有认知、报纸版面的安排与特色、对企业新闻稿的要求和选取标准、企业在日常新闻传播以及和媒体沟通中应当注意哪些方面的问题、结合其他形式做新闻发布等话题，展开了深入热切的交流与探讨。 成熟财经和金融媒体的崛起目前已成为国内传媒发展的新亮点，各个新闻媒体都前所未有地加重了对金融、财经、产业经济新闻的倾斜，如何了解其特点并做好新闻的宣传推广，让企业自身品牌获得认知和信赖，是大家都非常关注的话题。而在国内财经（商业）媒体的角逐中，以北京和广州南北两个重要城市为中心，形式也多为日报、周报、月刊的财经媒体同样将呈规模化发展并不断集中，三至四家商业类媒体公司或从事信息服务的媒体集团的趋势。 此次邀请三家成熟的财经与证券类报纸与企业面对面沟通和交流，使大家更加深入的了解其自身的特点、采编流程和运做方式。与会的企业中绝大多数都在采用美通社(亚洲)的新闻稿发布服务，还有一些企业正在准备开始采用美通社(亚洲)的服务。来自这些企业的代表在会后纷纷表示，美通社(亚洲)在帮助企业实现经济高效的企业信息传播的同时，还通过组织这种开放形式的交流平台，为企业与媒体提供面对面的交流机会，极大地提升了他们市场和公关传播工作的效率和针对性。
从报纸的基本情况、关注的行业以及3G的系列报道案例等三个方面阐述了相关的情况和看法。 首先介绍作为21世纪报系的主打财经类日报，每周一到周五的版面设置与流程安排；其次说明在写作方式上，21世纪特点是“日报深度化”和消灭1000字以下短新闻；从目前报纸关注的领域及报道形式看，更关注行业龙头公司，在行业中的地位、战略、投资、并购、上市公司的财务变化等。还有21世纪很少会单方面的宣传企业自身的营销及产品，会坚持自己独立的立场和观点、对事件发展的独立判断是其报道坚持的宗旨。 关于3G系列报道的设置与思路作为案例展开，从运营商的博弈、涉及政府部委的调整系列新闻、运营商的重组方案报道、三个牌照的优劣势比较、设备厂商的标准与选择的报道、行业未来的发展趋势、判断、展望等不同层面做的整体安排与报道。 另外关于国际新闻报道方面，是从去年年底开始比较早涉及国际报道的财经类媒体，在全球如美国、新加坡、南非、欧洲等设置了记者驻站，加重对国际动态的报道，以独立视角讲述中国企业在海外的情况和新闻。
中国证券报编辑李豫川回答企业问题
从报纸的特色与定位、版面设置情况、选题流程、对新闻的要求与选择等方面，做了详细的介绍和说明。 中国证券报是新华通讯社主办的全国性证券专业日报，成立于1992年10月，是证监会、保监会、银监会指定披露上市公司信息、保险信息、信托公司信息的报纸。目前总部在北京，在上海和深圳设两个地方分部。 主要以证券、金融报道为中心，报道国内外经济大势、宏观经济政策、证券市场、上市公司等专业领域；关注货币、保险、基金、期货、房地产、外汇、黄金等相邻市场，并在更加广阔的财经领域有着较大的影响力。报纸定位为可信赖的投资顾问，希望对投资者的投资选择上提供参考价值。 选题流程的安排上，从每天新闻线索和重要选题、当天选题会、到以及上版之前的编前会，最终确认各版情况，之后编辑开始拼版制作；所以只要有新闻，最好是18：00之前发给编辑和记者，如果没能赶上这些时间的重要新闻，可以实行“报网互动”，不够及时发出的新闻可以在中证网上体现出来。（新闻发布会的时间建议为周一到周四） 从报纸选取新闻的角度和要求上看，‘what’s going on? ’很重要，因为证券类的报纸比较关注公司动态及举措的前瞻性及预期，而不是“已经”发生的事实。另外就是要关注新闻的背景意义，导语非常重要，要有引导人看的欲望。
经济观察报记者杨阳的生动讲解
从报纸的基本情况、新闻时效性的看法和观点、经观对新闻独家要求的特色等等，对与企业新闻的选取标准，发表了自己的经验与见解，并就消息核实的要求与操作、经观对新闻要求的“独家性”与企业人事进行了热烈的讨论。 同时以本周报纸作为实例，讲解关于周报的版面设置与安排，详细的介绍并说明了目前国内新闻版块、要闻版块、（金融）市场新闻版块产业报道版块、公司报道版块、观察家等六大版块，所有版面的内容与特色等情况。其中说到和参会企业与公司最相关的产业报道为10版，关注公司各类和企业，包括IT版块、本土公司、上市公司、跨国公司、中小企业（创投）等，在这部分则侧重于事件的描述、分析、探讨，力求做到深度、独家、纵深、有战略意义的报道。 作为以经济评论及企业管理等高端内容为主的经济类周报，专注于经济政策解读、金融动态分析、产业与公司动向，以富有‘理性、建设性’的价值观和视觉角度看待经济现象，并拥有独到视角的专栏。特点是以经济评论见长，注重站在观察者的立场对宏观领域的解读，相对理论性更强，着重深度和层次；而报纸的思想主要体现在“观察家”版块，主要是专家关于公共问题的深度分析文章，重大事件评析以及人物访谈。 同时作为记者，希望可以得到企业独家性的新闻以及新推出的产品资讯，但同时也更关注新闻背后的意义与影响，如战略举措给公司带来的实质性变化等等方面，针对周报与日报的不同需求，希望对企业做深层次的采访与挖掘，力求做到独到、独特、独家。
企业代表与记者现场交流
来自中海油、美国因默生物科技、SK电讯投资、新奥集团、海航旅业集团、中华创业投资协会、美国众品公司、浪潮集团、金贵宾、北京产权交易所等诸多企业的代表们均针对新闻稿件的硬件要素、平面媒体与网络媒体的操作建议、新闻时效性及日报与周报的不同操作与采访角度、媒体与企业的各自需求与编辑和记者们进行了细致的提问与交流。本次美通社（亚洲）媒体茶会在一个热情的互动氛围中圆满结束。
关于美通社(亚洲)媒体茶会（Media Coffee）
美通社成立50余年，通过不断的努力，将企业新闻发布网络拓展到了全球170多个国家和地区，并在当地举办媒体茶会（Media Coffee），帮助企业新闻官与媒体记者面对面交流，共同探讨企业新闻传播领域的热点话题。美通社(亚洲)秉承美通社这一传统，自2002底在中国大陆开展业务以来，定期在北京、上海等地举办媒体茶会，并进一步走入其它大型城市和二、三线城市，旨在帮助各种类型的企业和机构了解媒体、掌握企业新闻传播的理念和工具。了解媒体茶会日程和参会事宜，请致电+86-10-58645296/5301 |
