在网络媒体和新媒体时代，一篇新闻稿的传播效果衡量标准已经远非是否有足够的平面媒体落地率，更多的是新闻稿的网络转载率和网络搜索引擎位置。发给媒体的新闻稿在形式上怎样能更吸引记者和编辑的眼球？企业的新闻稿发布出去后怎样能最大限度地提高在搜索引擎工具上的排名？网络媒体过去、现在的情况是怎样？未来又有怎样的变化和趋势？这些问题常会困扰企业公关/市场人士。
2011年9月22日，美通社携手上海市公共关系协会在上海新世界丽笙大酒店举办了主题为“SEO（搜索引擎优化）下的新闻稿写作”的媒体茶会活动，吸引了来自远洲酒店集团、博华国际展览公司GE能源集团、友邦保险、麦德龙、和记黄埔、中盛光电等近80位企业市场公关人士的热情参与。来自美通社、连线堂、财浪网的三位嘉宾分别从“新媒体时代的文稿处理”、“从PR/Marketing的角度理解和利用SEO”、“新网络时代的媒体趋势”的角度进行了分享。
在资讯如潮的网络媒体时代，如何使自己企业的新闻稿脱颖而出？除了内容为王外，形式上的美观和一目了然同样不可或缺。美通社媒体关系主管王禹介绍了能有效增强阅读体验和传播效果的XHTML格式，企业通过对新闻稿在WORD文档中进行编排，例如，新闻稿可以使用粗体或斜体、采用项目符号、采用数字编号列表、精炼标题等，以及在关键字处加入锚文本的方式，即可提供给读者更好的阅读体验，都将有助于增强传播效果。
连线堂创始人、SEM专家缪晨卿随后从公关/市场的角度同与会嘉宾分享了如何理解和利用SEO增加新闻稿发布效果、增强公司品牌建设。缪晨卿表示，企业在做SEO优化时，首先要准确定位，找到目标媒体。随着互联网和手机日益成为受众接触信息的主要媒介形式，企业在做新闻稿发布时应重视这些媒体力量，与此同时，也要找准目标受众及对于目标受众所适合的媒体，对于有行业特点的企业来说，新闻稿发布并非门户网站为最佳，相较而言优质的行业网站更有助于提高SEO优化效果。
最后，财浪网运营总监何晓鹏从财浪网的财经服务社区介绍着手，介绍了随着新媒体应用的日益广泛，网络媒体除了资讯信息提供外，互动和分享成为趋势。不论是企业还是媒体，在撰写新闻稿时，选择关键词和合理布局、在标题上下功夫、添加适量的超链接和锚文本、高质量的内容都是提高新闻稿件SEO的重要手段。
在活动开始前的现场小调查中，对于“平时主要通过（报纸/杂志/电视/网络）何种媒体获取资讯”的问题，有90%以上的与会者选择通过网络，同时更多通过搜索引擎寻找所需资料。会后，与会的企业PR/Marketing人士纷纷表示，怎样才能提升企业新闻稿在百度和谷歌等搜索引擎中的排名，如何利用新闻稿发布提升公司品牌形象等，这些平时工作中常会思考和困扰的问题，通过嘉宾的分享和交流获得很多启发。
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消息来源 美通社
