| 2009年3月6日，美通社(亚洲)新一期媒体茶会（Media Coffee）在深圳举行。会议着重探讨了当前形势下企业如何通过有效的信息传播与媒体、公众和投资者进行沟通。4名来自国内知名媒体的资深记者和60多位来自企业界的市场、公关人士参加了本次活动，并就当前形势下媒体对其采编计划进行了何种调整、企业如何避免出现负面新闻以及企业在信息传播过程中需要注意哪些问题进行了深入的交流和探讨。 此次受邀发言的媒体人士包括主要负责公司、产业经济新闻报道的《证券时报》记者李坤、《新周刊》杂志编辑记者何雄飞、长期关注公司和商业报道的《南方日报》深圳站记者丁侃，以及主要报道商业和市场新闻的《深圳商报》首席记者关键。
《新周刊》记者何雄飞在讲解企业“过冬”时期的新闻传播的要点
同时，记者认为，公司的新闻稿中要避免的几个具体问题。1、过分关注自己，突出自己，会给读者“王婆卖瓜、自卖自夸”的感觉。2、读者不感兴趣的东西太多，比如对自己的一些活动的细节介绍得太多，太详细。3、读者真正关注的东西介绍不多。4、除非自己是一个影响力非常大的明星公司，否则公司一定要把自己最吸引人眼球的地方做出来。 《新周刊》记者何雄飞认为，企业要注意两条企业在“过冬”时期的新闻传播的要点。第一是要突出反季节的成长性。宏观经济状况不好的时候，反而是一些企业发展的良好契机，企业在这个时间做新闻宣传更加重要。特别是对一些娱乐产业、电影产业、培训业等，企业要抓住这个反季节的成长性来进行信息传播和形象宣传。而其它行业的企业则要尽可能从自身及所处行业的特点出发，提炼出好的新闻点，以吸引媒体和公众的关注。
《南方日报》记者丁侃提到美通社是他们新闻的信息来源之一
媒体嘉宾和企业界代表利用会议间歇相互认识、交流看法
对于公关公司或者企业提供的新闻稿，《深圳商报》的记者关键认为主要存在以下几个问题：第一，要把本行业内的术语或者行话尽可能化繁为简，让大众读者能够读懂；第二，公关公司或企业在提供新闻稿的时候，要注意把新闻稿分成几个有用的层次，提炼出与新闻事实有关的内容，尽量避免通篇都是自说自话，可以适当加入一些对其所处行业的看法和观点；第三，企业新闻稿经常存在千篇一律的问题，为了写稿而写稿。要想在众多的新闻稿中被媒体来选中，必须要有自己特别的地方，要能够提炼出吸引读者和媒体的新闻点；第四，企业新闻稿要避免一味地使用广告化的语言进行自我宣传，企业的市场公关人员应该培养一定的新闻素质，将企业自我宣传的内容自然地溶于新闻之中，将会获得更好的传播效果。 此外，媒体嘉宾还着重谈到了中小企业的媒体传播。中小企业由于品牌影响力小、市场公关费用有限，更需要利用好新闻传播这一手段。尤其是经济危机下，更是需要加强宣传力度。如果能够在新闻稿写作方面注重新闻点的挖掘，并选择新闻专线等专业化的传播服务和传播渠道进行广泛地发布，将取得事半功倍的效果。 消息来源 美通社(亚洲) |
