上海2012年10月23日电 /美通社/ -- 为期两天的TFM&A（营销与广告创新技术展示会暨研讨会）在10月16-17日上海举行，美通社中国董事总经理陈玉劼受邀出席，并发表主题演讲“新媒体环境下的企业新闻传播”。本届TMF&A吸引了来自营销、数据、CRM、在线解决方案等领域的服务商和业界人士，就数字营销新趋势和发展进行交流和探讨。
美通社董事总经理陈玉劼主题演讲中
新闻稿的新角色：内容营销的核心
从企业新闻稿的起源和产业化讲起，陈玉劼回顾了从1906年第一篇新闻稿出现到如今商业新闻专线产业的增长。他指出，新闻稿并没有消亡，仍是记者和媒体获取企业新闻的最有用来源，72%的记者依然通过新闻稿了解企业动态。媒体和普通读者也通过越来越多地通过网络和搜索引擎获取企业和机构的新闻稿。
然而随着新媒体时代的来临，信息碎片化以及社交媒体的兴起让大众媒体的概念越来越过时。公关与营销呈现融合趋势，使得有价值的内容（讲故事）成为营销的核心，因而新闻稿的角色也逐渐演变成内容营销的核心。如今的新闻稿信息承载量丰富，支持多媒体元素，易于社交媒体上获得关注和分享，发布后能够获得在网络媒体和搜索引擎的曝光，增加自身网站流量，培育客户，增加销售机会。
新闻稿传播的七个“S”
陈玉劼提出了新闻稿传播的七个“S”观点，即Story（故事）、Site（官网）、Syndication（发布）、Search（搜索）、Social（社会化）、Sustainable（持续）、Surveillance（监测），通过对七个“S”的解释，结合美通社多年来服务中国客户的经验，让听众了解了企业新闻传播的趋势和特点。
最后陈玉劼分享了几个典型的案例，从发布效果的角度让听众更深入地了解美通社如何帮助中国企业进行传播。
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