国内许多企业开始借助美通社等国际传播公司在海内外建立自己的企业形象，例如运动服装公司李宁。《中国日报》发布一名互联网业内人士表示，中国使用安卓和 iOS 平台的人数与美国旗鼓相当，达到1.28亿人。
媒体公关公司越来越倚重社交媒体来传达消息
随着中国信息技术的快速发展，全球最大的新闻发行商之一美通社开始将其业务重心转移到社交媒体和移动媒体上来。
美通社首席执行官 Ninan Chacko 最近在京表示：“过去人们要想收到新闻稿，通常只能借助电子邮件或电话，但如今因为使用社交媒体和移动媒体的人多了，我们开始将业务触角延伸至博客、微博、搜索引擎和移动设备。”
“因此我们在社交媒体，如新浪微博，和移动客户端，如安卓和 iOS 上倾注了很多的心血。”
一名互联网业内人士表示，中国使用安卓和 iOS 平台的人数与美国旗鼓相当，达到1.28亿人。
总部位于纽约的美通社在16个国家设有办事处，向135个国家的媒体发布新闻。在过去一年中，其营收额突破3.15亿美元，利润率在22%左右。
目前，美通社网络覆盖中国内地的3000家网站和50个大型社交及移动媒体，这其中就包括中国最大的三个门户网站——新浪、搜狐和腾讯。
美通社中国董事总经理陈玉劼表示，越来越多的网站参与进来，但基本上还是被限制在传统媒体和本地网站的范畴内。
陈玉劼说道：“中国消费者的习惯变化很快，因此新闻稿不应只针对网站，还应将目光放到使用搜索引擎的博主和消费者身上。”
美通社于2002年进入中国市场，先后在北京、上海和深圳等国内一线城市设立了办公室。2011年5月和今年1月，它还分别在成都和杭州等二级城市成立了办事处，另外还计划年底前在厦门也建立一个办事处。
陈玉劼继续说：“中小型出口企业正在这些二级城市兴起，他们正煞费苦心地希望接触到海外客户。”
他认为，尽管国内很多企业开始借助美通社来打响国内知名度或进行海外宣传，但很多公司仍然不清楚美通社有提供这样的服务。
他表示：“当我们第一次踏上中国这片土地时，我们一直马不停蹄地举办媒体见面会和研讨会，目的就是希望大家能够了解我们的工作。另外，由于很多小企业无法写出高质量的新闻稿，我们也会给它们提供建议，或推荐有能力的人来为它们写新闻稿或为它们的新闻稿润色。”
今年年初以来，美通社已经举办过四次研讨会，一次在成都，三次在杭州，目的是告诉大家如何更好地接触到中国以外地区的受众。
陈玉劼还表示：“一般大家都认为最好的办法就是通过参加贸易展会来扩大国际影响力或吸引海外投资客。在贸易展会上露面确实是个不错的选择，但还是有很多其它途径可以帮助到他们的。”
在中国，美通社的一个关键客户群就是希望通过移动电话或互联网发布新闻稿的技术型初创企业。也有很多科技公司是借助美通社来备战海外上市的。2004年，也就是国内最大的搜索引擎百度在美上市的前一年，百度开始通过美通社在中国和美国发布新闻稿。
Chacko 说道：“美通社能够成为中国企业寻求在美上市的一个工具，要归功于我们在美国拥有一个庞大的网络。”
美通社，由 Herbert Muschel 于1954年创立，从事企业新闻稿和信息发布长达六十年。目前在美国覆盖5000家综合媒体、760家投资机构和4000个在线数据库和网站。
在中国，很多财富500强企业，如 IBM、微软 (Microsoft)、霍尼韦尔 (Honeywell) 和阿迪达斯 (Adidas)，都利用美通社来提升其产品品牌价值，沃尔玛 (Wal-Mart) 和联合利华 (Unilever) 等跨国巨头还借助美通社这张牌来宣传它们的企业社会责任活动。
“去年，我们为霍尼韦尔发送了40篇新闻稿，为阿迪达斯发布了八篇，主要帮助他们提升在中国市场上的品牌知名度，推广它们的产品”,陈玉劼如是说。
陈玉劼还指出，目前在美通社的客户中，国内企业占到45%，跨国企业则占55%。几家国内政府机构也已经开始通过美通社来吸引外资。今年，美通社还帮助上海和厦门旅游局向北美、欧洲和亚洲其它地区发送过新闻稿。
庐山旅游发展股份有限公司营销总监王越峰称，美通社在帮助他们吸引海外受众方面发挥了举足轻重的作用。
他说道：“他们在纽约时代广场的大屏幕上投放庐山四季风景照，让庐山被更多的美国人所熟知和向往。”
中国国际公共关系协会副秘书长郭惠民表示，随着越来越多的国内企业在海外上市，国际传播服务更是炙手可热。
“公共关系行业日趋完善，大多数企业也已经开始将信息传播视为它们营销策略中不可或缺的一部分”， 他这样说道。
来源：http://europe.chinadaily.com.cn/epaper/2012-10/05/content_15797032.htm
