2011年8月26日，美通社在上海举办“SEO（搜索引擎优化）下的新闻稿写作”为主题的媒体茶会。来自易贸资讯、大新华物流、杜塞尔多夫展览、博科资讯等企业机构的20多位市场及公关人士参与了本次媒体茶会的现场交流。美通社编辑戴佳婕、连线堂SEO优化专家缪晨卿分别以“如何从SEO优化的角度撰写新闻稿”、“从PR/Marketing的角度理解和利用SEO”的角度进行了分享。
美通社编辑戴佳婕在回顾了新闻稿写作的基本要素5W1H（When/ Where/ What/ Who/ Why/ How）以及新闻稿基本写作的技巧后，从SEO优化的角度分享了新闻稿写作中需要注意之处。她建议，企业在发新闻稿的时候，标题最好设置在12-14字，且新闻关键词中出现公司名称为佳；新闻稿全文的关键字密度保持在7%-12%；利用XHTML格式在新闻稿中增加超链接，通过外部链接来推广自己公司网站；与热点新闻挂钩，或与竞争对手或其它已知名事物相关，增加SEO优化效果。
SEM专家缪晨卿则从公关/市场的角度同与会嘉宾分享了如何理解和利用SEO增加新闻稿发布效果、增强公司品牌建设。缪晨卿表示，企业在做SEO优化时，首先要准确定位，找到目标媒体，随着互联网和手机日益成为受众使用媒体手段，企业在做新闻稿发布时应该重视这些媒体力量。与此同时，也要找准目标受众及对于目标受众所适合的媒体，对于有行业特点的企业来说，新闻稿发布并非门户网站为最佳，相较而言优质的行业网站更有助于提高SEO优化效果。
最后，美通社媒体关系主管王禹介绍了美通社新闻稿发布中最新运用的XHTML格式技术，企业通过该技术发布新闻稿，可有效增强阅读体验和传播效果。她介绍，企业可以通过对新闻稿在WORD文档中进行编排，以及在关键字处加入锚文本的方式，获取在网络媒体上更佳的呈现效果。例如，新闻稿可以使用粗体或斜体、采用项目符号、采用数字编号列表、精炼标题等，这些都有助于增强阅读体验和传播效果。
提升企业新闻稿在百度和谷歌等搜索引擎中的排名、利用新闻稿发布提升公司品牌形象等问题是与企业公关市场人士息息相关的话题，本次媒体茶会的话题吸引了众多企业公关市场人士报名，美通社将在九月份继续在上海举办该主题活动。
关于 Media Coffee
美通社成立50余年，通过不断的努力，将企业新闻发布网络拓展到了全球170多个国家和地区，并在当地举办媒体茶会（Media Coffee），帮助企业新闻官与媒体记者面对面交流，共同探讨企业新闻传播领域的热点话题。美通社秉承美通社这一传统，自2002底在中国大陆开展业务以来，定期在北京、上海等地举办媒体茶会，并进一步走入其它大型城市和二、三线城市，旨在帮助各种类型的企业和机构了解媒体、掌握企业新闻传播的理念和工具。
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消息来源 美通社
