美通社《2020亚太区企业传播报告》入选《中国新闻业年度观察报告》

近日，美通社《2020年亚太区企业传播报告：挑战、多元化渠道和新闻偏好》入选《中国新闻业年度观察报告》（2020）。《中国新闻业年度观察报告》是人民日报传媒书系新闻业观察报告蓝皮书系列，由中山大学传播与设计学院、中山大学全媒体研究院主编，自2014年起由人民日报出版社出版，旨在观察中国传媒业一年一度的最新变化、事件、话题和趋势，今年是连续第七年出版。 

美通社受众拓展部负责人刘晓林表示：“美通社每年会针对数千位中国和亚太区的媒体记者、企业传播人员展开调查与访谈，洞察最新的传播挑战、趋势变化以及不同的观点，很荣幸美通社的研究发现连续5年入选《中国新闻业年度观察报告》。随着《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）在今年11月正式签署，我们期待帮助更多亚太本土和国际化企业塑造和提升品牌声誉。” 

《2020年亚太区企业传播报告：挑战、多元化渠道和新闻偏好》针对亚太区10个主要市场的近千名公关与传播人员进行调查，核心发现包括： 

• 前三大传播挑战是内容生产（55%）、传播效果评估（54%）和传播预算（51%）
• 60%的B2C企业表示，与受众保持信任和互动参与是关键的挑战，几乎是B2B企业的两倍（32%）
• 59%的企业在进行品牌内容传播时更侧重“影响力”的回报，41% 则侧重用户增长与销售转化
• 多渠道沟通普遍：企业经常使用的沟通渠道包括微信（中国大陆73%）、新闻网站（70%）、官方网站（58%）和印刷媒体（56%）
• 85%的企业在推广新产品或重要企业动态时，会发布新闻稿，其次是官方社交账号（79%）和企业官网（72%）

美通社一直致力于拓展各类传播渠道，如线上合作媒体、新闻通讯社、传统和商业媒体数据库、移动端和社交媒体网络等。2020年，美通社新增290多家亚太地区合作媒体，目前合作媒体总数已超过1,700家。今年，美通社亚太地区的媒体数据库共新增5,000多名记者和意见领袖，从而进一步扩大了其在移动端和社交媒体上的传播范围。 

欢迎查看完整《2020年亚太区企业传播报告》，请点击：https://fal.cn/3cfCM