美通社首席执行官Ninan Chacko在上海美商会发表演讲，分享利用多媒体和新媒体提升企业传播效果的经验和技巧

2011-05-26 14:04

美通社首席执行官Ninan Chacko应邀于5月18日在上海美商会发表演讲，包括摩根大通、惠普、麦当劳、迪斯尼在内近百家跨国公司的高管和企业传播负责人参加了此次活动，并就他们感兴趣的企业传播话题与Ninan进行了深入交流。

媒体环境和人们获取信息方式的变化，促使企业传播的方式随之而变。传统的企业公关传播模式一般是将文字新闻稿发给媒体，经过媒体的二次传播到达目标受众。技术的发展促使公关和营销的进一步融合，借助互联网和社交媒体大范围的传播多媒体形式的企业信息，不仅可以与包括媒体、消费者、投资者、分析师、意见领袖在内的各类目标受众建立直接的联系，更加经济高效，而且还可以通过与受众之间的双向互动，不断地为他们提供其感兴趣的内容，促进营销向销售的转化。在社交媒体时代，多媒体信息的重要性得以凸显，包括图片、视频在内的企业多媒体信息不仅符合广大消费者的口味，更以爆炸性的速度充斥互联网和新媒体。在过去两个月中Youtube上传的视频内容比全美三家主要电视台ABC、NBC和CBS从1948年至今每天不间断地播放的所有视频还要多。而根据AOL和Nielson的调查，超过20%的活跃社交媒体用户会在其发布的信息中包含图片、视频的链接。

美通社作为全球领先的企业传播机构，始终关注传播领域的最新发展，并通过先进的技术手段和传播模式，帮助企业与分布在不同形态的媒体和传播平台的目标受众实现快速、精准、顺畅的沟通和互动。在过去的12个月中，美通社在全球以及各个地区市场相继推出了ARC多媒体策略投放工具、基于Facebook的社交媒体互动营销工具、网络直播等先进的企业传播产品，进一步拓展新媒体发布网络，还通过组织多种形式的媒体茶会、行业研讨会以及在线企业传播资源中心，帮助各种类型和规模的企业了解最新的传播技术和技巧，始终处于传播领域的前沿。