作者：Dee Rambeau
我们生活在资讯时代。人人都希望获取重要信息，以至于很多人终日锁定电视新闻频道或新闻网页，还有很多人通过邮件和RSS从My Yahoo!等新闻网站订阅消息。
从前，公关专业人士多采用直线式的途径来传播新闻。企业会通过新闻通讯社发布消息，希望记者能够从中找到选题，通过报纸或电台做专题报道。网络的发展明显缩短了传播的周期。今天，报纸的生存正面着临着严峻的挑战，当新闻被印出来的时候就已经是“昨天的消息”了。网络的信息则可以不断更新，我们作为新闻的消费者，可以自行从网上筛选信息，无需再等待传统媒体来发布新闻。Google新闻，Yahoo!新闻，和很多企业的网络新闻室都已成为了用户直接获得消息的来源。
在传统媒体日渐趋势微的情况下，企业该如何更好地利用网上的企业新闻室为媒体工作者和我们这些企业的客户或潜在客户提供服务呢？
有几个简单的方法可以让你的企业新闻室变得更友好：
+ 让新闻室的信息涵盖尽可能多的主题，不要只发布传统意义上“有新闻价值”的消息。
+ 在网站内容中加上社交媒体标签，让访问者能在朋友或同行中分享你网站上有趣的内容。
+ 发布更多的常规消息。把公司没有通过通讯社发布的消息也放在新闻室里。搜索引擎和你的订阅用 户都喜欢新鲜的资讯。没人喜欢订阅从不做更新的网页。你可以发布新产品上市的消息，或者公司社区网站上的趣闻逸事。除了那些由于核规原因不得不发的无聊的财务讯息外，也一定要放些其它内容，让用户们觉得这是一个对自己有用的网站。
+ 优化你的内容和网页，让它们变得“更容易”搜索。搜索引擎喜欢新鲜的内容，尤其是通过有效使 用标题标签（title tags）、网页元标签（meta tags）、超链接和关键词让你的网络内容和其它信息发生关联的内容。想象一下，你自己会如何通过Google找到关于贵公司的信息呢？你可能不会输入公司名称，因为也许没人知道你的公司叫什么，所以你得保证能通过某些与你的产品和服务相关的关键词就可以搜索到你的网站。使用关键词可以让上网者很容易就能进入你的网站。为什么不让企业新闻室成为网站的一部分，让所有的访客都为之着迷呢。
+ 在你还可以发布有趣的多媒体内容，除了公司总部的图片，你还可以发布员工在视频网站分享的内容，比如员工的集体活动和聚餐等。这样做的目的是让你的公司对顾客而言更加地人性化。
大型企业的公关传播需要服务商提供强大的企业新闻室解决方案。企业新闻室可以存放和展示各类多媒体文件和信息，帮助企业实现与媒体和公众便捷、高效的沟通。
点击查看美通社企业新闻室案例：
道琼斯：http://www.dowjones.com/pressroom.asp
达美航空：http://news.delta.com/
