作者：Rachel Meranus
为媒体贡献专业知识是提升品牌知名度的绝佳途径。把公司高层打造成媒体眼中的行业专家，可以为品牌争取曝光，并将企业树立成业界有思想的意见领袖。
将公司高层打造成行业专家，你需要掌握一些规则以及与记者打交道的窍门。例如，如何知道一名记者的截稿日期？如何发现您的发言人是否是媒体需要的采访资源？如何让行业专家走入那些正在做调查的记者的视野？
就这些问题我和Lorrie Thomas进行了探讨，她是一家网络营销机构的负责人。我们讨论了如何能通过打造行业专家提升企业的曝光度和知名度。
优秀的行业专家要具备哪些素质？
我们与各行各业的客户工作过，他们对职业充满激情，这能帮助他们从竞争中胜出。当我们设计和执行市场营销战略时，也采用了这一原则。我们发现，那些将激情融入到职业中的人之所以能够成为媒体的行业专家，不光因为他们是业内的专业人士，还因为他们的确热爱自己的工作。
将客户打造成媒体的专家资源，没必要一定局限在他们的职业上。如果客户是一名成功的业余运动员，有着有趣的爱好、独特的个人背景或性格特点，都是一些额外的增加品牌曝光的机会。
如何让你的客户成为知名的行业专家
虽然我们的客户并不是他们各自领域的业界领袖，我们还是需要传播工具将他们的专业转化为正面的媒体报道。我们查找了很多如何将专家资源与媒体需求进行整合的策略和技巧，意识到能产生显著的连带效应的方法是采用公关业界所认可的专业工具，美通社的采访热线就能起到这样的效果。
为客户准备首次专访
幸运的是，我们的客户是各自领域内的专家，很擅长沟通交流，所以并不需要正式的的培训。我们为客户所做的准备工作就是提前弄到一份问题列表，这样他们就会有所准备。我们还要收集观众信息。我们对市场、需求、想法和受众教育水平都很了解，目的是通过采访，为目标受众提供额外的资讯。所以一切要提前计划。
行业专家令企业获益
您的客户通常接受这种策略么？某个领域的行家通过有计划的公开宣传，可以成为业界权威。一旦他们变成权威，市场营销也将上升到一个全新的水准。媒体对我们的客户就更感兴趣，市场就更加信任他们，公司理念也得到了提升，届时企业将受益无穷。
一般来说，我们的客户知道他们需要通过宣传推广来建立品牌，发展业务，非常愿意利用高层专业人士来推动企业本身的发展。
