此次受邀发言的媒体人士包括主要负责公司、产业经济新闻报道的《证券时报》记者李坤、《新周刊》杂志编辑记者何雄飞、长期关注公司和商业报道的《南方日报》深圳站记者丁侃，以及主要报道商业和市场新闻的《深圳商报》首席记者关键。
《新周刊》记者何雄飞在讲解企业“过冬”时期的新闻传播的要点
在新闻稿写作方面，《证券时报》的记者李坤认为，第一，新闻稿要具有戏剧性或者冲突性。对于做新闻的人来说，这是最容易吸引人的地方。所以大家在提供给媒体的新闻的时候，要提炼出自己新闻的亮点。第二个方面是要具有新颖性。人们总是喜欢对于没有听说过的新鲜的故事感兴趣，这其实是所有人的心理状态。很多企业提供的新闻通稿，都是千篇一律没有什么新颖性。因为缺乏一些新颖有用的信息，对媒体就缺乏吸引力。所以说要有新的东西在里面。第三个是相关性。读者只对自己感兴趣，或者与自己的利益相关的东西产生关注。这些相关性包括如竞争对手的关系，上下游供应商的关系等。
同时，记者认为，公司的新闻稿中要避免的几个具体问题。1、过分关注自己，突出自己，会给读者“王婆卖瓜、自卖自夸”的感觉。2、读者不感兴趣的东西太多，比如对自己的一些活动的细节介绍得太多，太详细。3、读者真正关注的东西介绍不多。4、除非自己是一个影响力非常大的明星公司，否则公司一定要把自己最吸引人眼球的地方做出来。
《新周刊》记者何雄飞认为，企业要注意两条企业在“过冬”时期的新闻传播的要点。第一是要突出反季节的成长性。宏观经济状况不好的时候，反而是一些企业发展的良好契机，企业在这个时间做新闻宣传更加重要。特别是对一些娱乐产业、电影产业、培训业等，企业要抓住这个反季节的成长性来进行信息传播和形象宣传。而其它行业的企业则要尽可能从自身及所处行业的特点出发，提炼出好的新闻点，以吸引媒体和公众的关注。
《南方日报》记者丁侃提到美通社是他们新闻的信息来源之一
媒体嘉宾和企业界代表利用会议间歇相互认识、交流看法
对于企业在和媒体的沟通，《南方日报》的记者丁侃认为，每个媒体都有不同的定位，也有专门的记者负责不同的行业领域，企业和与之相关的媒体记者有效对接非常重要。
对于公关公司或者企业提供的新闻稿，《深圳商报》的记者关键认为主要存在以下几个问题：第一，要把本行业内的术语或者行话尽可能化繁为简，让大众读者能够读懂；第二，公关公司或企业在提供新闻稿的时候，要注意把新闻稿分成几个有用的层次，提炼出与新闻事实有关的内容，尽量避免通篇都是自说自话，可以适当加入一些对其所处行业的看法和观点；第三，企业新闻稿经常存在千篇一律的问题，为了写稿而写稿。要想在众多的新闻稿中被媒体来选中，必须要有自己特别的地方，要能够提炼出吸引读者和媒体的新闻点；第四，企业新闻稿要避免一味地使用广告化的语言进行自我宣传，企业的市场公关人员应该培养一定的新闻素质，将企业自我宣传的内容自然地溶于新闻之中，将会获得更好的传播效果。
此外，媒体嘉宾还着重谈到了中小企业的媒体传播。中小企业由于品牌影响力小、市场公关费用有限，更需要利用好新闻传播这一手段。尤其是经济危机下，更是需要加强宣传力度。如果能够在新闻稿写作方面注重新闻点的挖掘，并选择新闻专线等专业化的传播服务和传播渠道进行广泛地发布，将取得事半功倍的效果。
消息来源 美通社(亚洲)
