新华美通“会展期间的新闻传播”媒体沙龙圆满结束

如何利用会展的机会扩大企业传播的影响？会展中中小企业如何做市场和媒体推广？什么样的信息才能吸引媒体的眼球？在2007年5月31日新华美通与北京软件与信息服务业促进中心（以下简称软促）联合举办的一次媒体沙龙上，50余位来自媒体、公关、会展和企业的人士就这些话题展开了深入的探讨。

近年来，企业开始越来越多地利用展会进行市场推广，而作为一种重要的市场推广手段，会展中的媒体传播也成为企业市场部门最为关心的问题，在这样的背景下，新华美通与软促联合举办了此次活动。作为在美国本土拥有50多年历史的商业新闻通讯社美通社的在华机构，新华美通拥有公关和投资者关系方面丰富的企业传播经验。在此次媒体沙龙中，与新华美通建立了长期合作关系的媒体人士、公关代理公司、会展公司以及软促的部分成员企业通过换位思考，充分了解了企业传播产业链上不同环节的不同需求，在会展传播方面达成了一致看法。

与会媒体嘉宾指出，要在展会的海量信息中凸显某一家企业，只传播企业自身的信息是不够的，首先要要了解企业所处行业，包括主管部门的政策、态度，上下游供应商情况，才更有利于与媒体的沟通。这也引出了另一个问题——企业如何使自己的信息更具个性化？很多企业困惑于小公司很难做媒体推广。中国计算机报新闻中心高级记者李永胜表示，媒体不是不关心小公司，只要是有创新性的企业媒体都会关注，但记者了解一个公司是需要时间的，企业需要先和媒体沟通行业的情况，然后才能挖掘出自己的特点。

来自尚视互动的参会代表提出了自己的困惑，“小企业做媒体推广最常用也是最有效的方法是‘傍大款’，但常常傍了大款之后，记者并不关心我，我的信息还是被大款的信息淹没掉了。”嘉利公关副总经理吴卫华先生认为，“傍大款”需要结合近期的热门话题，例如Vista上市后关于安全隐忧的报道比较多，这时可以去傍上微软。计算机世界新闻与评论部副主编杨霞清则表示，企业首先要提炼出有独特性的信息，体现出小企业和大款是不可或缺的合作伙伴。

国际知名IT展会CeBIT主办方汉诺威展览会有限公司的吴文真先生也表示，展会主办方会给展商提供服务，新闻推广服务正是其中一种，展商要充分利用主办方提供的媒体宣传机会推广自己，例如主办方会组织现场的高端访谈，也可能会通过新华美通这样的专业发稿机构来进行新闻传播，这些都是很好的机会。

与会嘉宾发言十分踊跃，在最后的自由交流时间，嘉宾们谈到了图片对会展传播的作用，他们表示，媒体对图片使用的比例加大了，除了大的新闻事件，也欢迎新奇特的内容，希望企业能够提供更专业水准的图片，尤其是反映现场图片、创新性技术、行业趋势、市场情况的图片。会后，参会代表均表示收获颇丰，来自不同领域人士的经验在此次沙龙活动中得到了很好的契合。