6月6日，美通社在深圳举办主题为“国际媒体趋势与海外传播机遇”的新传播茶会。活动邀请到的美通社亚太区内容策略及多媒体团队负责人黄卓毅（Cal Wong）、华尔街大中华区业务总经理邹碧华（Rebecca Tjouw）、美通社海外传播策略顾问魏晓（Miso Wei）出席并发表主题演讲，分别从如何优化内容影响力助力品牌海外传播、顶级外媒眼中的“新闻报道原则”入手，为企业公关市场人士提供海外传播的方向参考，同时分享了优秀海外传播案例。近百余位的企业公关、市场人员出席了本次活动。
Cal Wang 黄卓毅 Content Services Manager at PRNewswire
黄卓毅为企业开始海外传播工作提供了思考方向，指出了内容营销（Content Marketing）在企业海外传播中的关键，即从受众角度出发，了解受众的喜好和习惯，倒推制定出吸引受众主动关注的内容，选择受众便于接受的传播渠道。
黄卓毅也指出，除了了解受众，企业更要了解及确定自身的愿景及存在意义，将自己置身于传播内容之中，在服务受众需求、为受众生活创造价值的同时，也要服务自身的需求，形成平等双向往来的传播形态。
他还与在场人员分享了Wabi-Sabi的美学哲学，指出企业无需因为不完美而不敢开始进行海外传播的执行，而应创造并及时传播有趣而吸引受众的内容，为受众生活增加价值，以真诚获得受众信任，从而与受众群体建立正向的品牌关联。
邹碧华 华尔街日报大中华区业务总经理
邹碧华从海外媒体角度出发，与在场人员分享了一线外媒新闻报道的几个关键原则，包括独立性、从读者关注出发做选题以及尊重报道对象，反复校验数据资料。
同时也从实际经验中，为企业总结出如何吸引一线外媒报道的要点，即抓住热议话题，成为其中案例；突破行业常规话题，为他人提供借鉴；从“科技+公益”的角度出发，讲科技如何提升贫穷人口生活。
邹碧华还指出了与外媒记者打交道的注意要点，提醒企业在与外媒记者沟通中需要注意的相关事项，建议企业以双向沟通为主导，关注了解媒体偏好，定期提供内容，不回避问题，尊重媒体及自身，主动展示企业故事亮点，以数据和事例去赢得媒体关注及报道。
Miso Wei 美通社海外传播策略顾问
魏晓分享了三个不同类型的中国企业海外整合传播优秀案例，展示了“话题型”“事件型”“日常型”的整合传播方式，为出席人员提供了借鉴参考的实例。
关于美通社新传播茶会（Media Coffee）
美通社2002年进入中国市场以来，定期在北京、上海、深圳、成都等全国各主要城市举办的线下沙龙活动—新传播茶会(Media Coffee)，帮助企业新闻官与媒体记者面对面交流，共同探讨企业新闻传播领域的热点话题，至今共举办超过百期，参与企业及媒体超过5000人次，成功邀请到路透社、第一财经日报、商业价值、中国企业家、环球企业家、彭博商业周刊、四大门户等100多家媒体的主编、资深媒体人士分享话题。
关于美通社
美通社1954年创立于美国纽约，美通社的企业新闻稿发布网络覆盖170个国家和地区的数十万媒体、数百万投资者和数以亿计的消费大众，为包括60%的财富500强企业在内的全球6万多家客户提供新闻稿发布、监测和披露服务。
