5月31日，美通社在北京举办新传播茶会，主题为“解锁企业传播：如何利用媒体选题，巧抓热点”。活动邀请到美通社中国区受众拓展部总监刘晓林、钛媒体副总编辑项欧、《数据》杂志副主编姜子谦出席并发表主题演讲，分别从如何在媒体融合时代从媒体角度解读和传播企业内容，媒体人的工作方式与内容需求，数据新闻模式与背后的趋势，以及从主流媒体日常新闻报道流程与选题策划的操作经验入手，为企业公关市场人士提供传播内容的全新视角。近百余位企业公关、市场人员出席了本次活动。
企业新闻传播的热点思维，方法与案例
美通社中国区受众拓展部总监刘晓林
刘晓林介绍了企业新闻传播的热点思路，包括企业如何发现热点、如何正确的切入热点，以及热点的安全性判断。刘晓林表示，企业在利用热点进行传播策划时，首先要把握热点趋势，找到热点与受众兴趣和品牌产品的契合点，根据热点特性的不同，针对使用不同的工具发现热点，利用不同层次的渠道传播热点。
刘晓林特别强调了企业PR需要更为深入地去了解媒体思维和算法思维，知道媒体在想什么，了解算法推荐什么，内容的主要消费场景已经转移到了移动端，企业的内容最终能不能被用户看到，首先要有价值，其次是这个价值在多大程度上与多少用户匹配。
他给到企业PR一个建议，提炼一套与自己品牌和产品服务紧密相关的行业关键词库，按照不同产品、条线、内容主题，分析关键词相关的用户基础和用户画像、行为习惯，在内容生产中有针对性的切中核心利益关键词。
在热点传播中，除了具备敏锐的热点判断和执行力之外，企业一定不要让精心策划的内容，只发布在一个渠道，无论是Social的语言，还是新闻的语言，让内容适应不同的平台特性，进行广度传播，以稳定的频率，掌握好传播节奏。只有真正的内容价值打动受众利益或情绪，读者才有互动与分享的动机。
最后，他分享了多个企业借势热点传播值得借鉴的案例，帮助听众从理论落到实践。
深度内容请阅读：公关如何借势媒体，巧抓热点？企业新闻传播的“热点思维”
懂得内容价值，不管是市场的PR，还是公关，都是被尊重的
钛媒体副总编辑项欧
钛媒体副总编辑项欧表示，作为媒体，通常关注的事情包括世界上可预见的、事实存在的事件，比如在美通社公关月历上所列举的世界杯、CES、端午节等等。第二大类，就是媒体会自主发声的某些事情，也可以叫做媒体的自主内容，比如钛媒体针对某个手机厂商的采访或某个科技行业趋势的报道。
人们可以将媒体看作是一个传声筒或者搬运工，他们需要把企业和世界上任何发生的事情经过有效的筛选之后，传给用户。在这个过程当中，媒体会对信息进行筛减，加工，梳理，最后传递给用户。所以媒体需要传达的是用户看重的价值与内容，而不是企业认为重要的内容。而用户需要的内容，则是新闻事件的最基本信息，即：时间、地点、人物、事件和意义。项欧认为，恰恰是这些去掉华丽辞藻且看似平平无奇的信息，反而是最受媒体欢迎的传播素材，才能达到更好的媒体传播效果。
在结合社会热点进行传播的问题上，项欧强调所谓“抓热点”的关键，是使人产生对某个价值观的认同，互相认同的价值观是企业、媒体、读者之间交流的基础。并且，媒体和企业传播人士之间也应该像是有共同价值观的朋友一般，在认可内容的价值的基础上，不管是市场或是公关，都值得被尊重，才能够有更好的合作。
数据亦可震撼人心，提升品牌知名度
《数据》杂志副主编姜子谦
数据新闻作为新兴的新闻形式，出现在大众面前，以其长线性、全面客观的特点，来帮助读者避免做出片面主观的判断。《数据》杂志副主编姜子谦解释，数据新闻是将所有相关的数据进行直观的视觉化的呈现，再配合新闻稿件，以可视化的形式展示某一信息。以英国卫报2010年对于伊拉克战争的数据新闻报道为例，姜子谦表示，数据新闻无需太多语言，数字亦可震撼人心。
在企业以及品牌方对数据新闻的把握方面，姜子谦建议需要从四个属性来抓取重点，即行业垂直性、调查对象明确性、实用专业性以及结论性，从这四点属性出发，体现垂直领域专业度、数据人群与数据源精准度、数据与企业产品的核心相关程度以及数据所体现的行业趋势及高度，用有价值的数据提升品牌宣传的核心价值与行业话语权，来吸引更多媒体的注意力。
对于数据新闻领域与企业传播未来潜在的热点，姜子谦预测政府数据、消费升级、农村企业以及人口红利相关的数据将会是当下社会比较热点的话题，就这几点所展开的相关数据新闻传播，对于品牌的提升会高于传统的新闻稿件。
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