美通社新传播茶会成都站：以媒体视角挖掘企业新闻价值的几点建议

成都2017年4月18日电 /美通社/ -- 2017年4月13日，美通社新传播茶会成都站在成都市天府软件园灵感咖啡举办。此次活动邀请到美通社华北区传播顾问总监张卓、前《商界》杂志主编樊力、《川商》杂志主编张镜、网易四川新媒体副总监刘振华作为主题嘉宾，分享了企业内容生产、传播与运营的经验与建议。本次活动吸引了成都当地近100位来自科技、旅游、文化、教育、互联网等行业的企业传播人士到场参与。

 
美通社新传播茶会（成都站）现场

企业要从时效性、原创性、可靠性三点把握新闻内容

当前受众获取信息方式变化、传播渠道加速变革，同时企业传播者还面临内容千篇一律、风格陈旧等问题的困扰。面临极度分散的媒体环境，怎么去打通企业到达最终的终端受众的渠道呢？

 
美通社华北区传播顾问总监 张卓

美通社华北区传播顾问总监张卓认为，由于智能设备用户量的增速放缓，移动互联网时代传播的人口红利已日渐式微，当前时代，优质内容才是新的流量入口；而企业新闻是企业与公众之间最有效、最直接的沟通方式。

那么，企业如何打造优质的新闻内容：一方面需要给媒体提供具有新闻价值的企业最新资讯，成为记者信赖的新闻来源；另一方面需要注意传播内容的时效性、原创性和可靠性，把握传播节奏，才能赢得受众的持续关注。

张卓总结分享了优质企业新闻内容的三点原则：首先把握传播时效性，突出新闻点，提早做规划，其次强调内容的原创性，内容不抄袭，配图注意版权问题，最后是内容的可靠性，切忌以推销意图明显的软文广告的思路来做内容。

如何生产出让用户主动传播的企业内容？

身处众媒时代，打造爆款内容是每个传播者努力的目标。前《商界》杂志主编樊力特别强调，企业要首先要认清传播环境的一些新变化：受众正在从静态阅读到移动场景转变；从物理折叠到心理折叠；纸质文本和屏幕文本是两个世界；渠道众媒化，明晰媒与体的关系。

 
前《商界》杂志主编 樊力

“打造爆款内容，并非无章可循。”谈到爆款内容，樊力在新传播茶会演讲时这样说：“打造爆款内容要注意4个因素：1、标题 -- 文章的脸，好看才有戏；2、拼装 -- 开门见山，亮出观点；3、正题 -- 要有金句，才能调动情绪；4、通过有价值的内容 -- 干货，驱动读者再次传播。”

另外，樊力还强调如何“为内容赋能”，并举出实例为大家分享如何打造有料的商业新闻，通过展示《商界》杂志编辑写作模板案例，以及引用美通社的新闻稿写作7S原则，用简洁、直观的方式让大家快速学会如何写好企业新闻。

以媒体视角挖掘企业新闻价值的5点建议

 
《川商》杂志主编 张镜

《川商》杂志主编张镜认为，破解企业传播困境，需要以媒体视角挖掘企业新闻价值，他提出5个建议：

第一，企业传播的首要工作是提高知名度，让自身足够知名起来。
第二，企业高层要勇于带领，勇于走到前面去，把自己首先打造成一个爆款的人物，这就是企业领导者的。
第三，在传递企业信息的时候，把眼光放远一些，把企业放到行业当中去，我们称为这叫“行业新闻”。
第四，企业新闻在传播的时候，更多的关注消费者的感受。
第五，企业新闻传播在自媒体时代，除了内容、标题，也要做好品牌形象，企业中自带粉丝的大咖（如创始人、CEO），也是一个很好的企业传播的渠道，需要充分发挥作用。

垂直领域的新闻权威解读更受读者欢迎

 
网易四川新媒体副总监 刘振华

谈到富媒体的内容与运营，网易四川新媒体副总监刘振华表示：“我们要做到在信息爆炸的社会，让我们的内容传播更加广泛高效，需要推动内容产品化。”内容产品化就是要有品牌、有标准、有资源，做“走心”的内容，用好直播平台，为受众打造更好的阅读体验。

刘振华以网易为例，指出新闻标题对吸引读者兴趣的重要性，专业类、资讯类新闻要用标题与内容引领流量，而垂直领域的新闻，权威解读更受读者欢迎。另外，刘振华还分享了短视频、视频直播对于传播的优势，视频传播使得观众身临其境感受新闻发生的情况，也为在座观众在多媒体新闻传播、视频新闻传播方向拓宽新思路。

 
现场观众同嘉宾互动

经过3个小时的嘉宾分享，现场反响热烈，10余位现场观众纷纷跟嘉宾进行互动。针对移动端新闻传播、企业新闻稿撰写技巧、以及微信公众号、自媒体内容分发等问题，嘉宾进行详细解答，使得现场观众受益颇深。

 
美通社

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