美通社新传播茶会：用“爆款”新闻内容博眼球，在医疗行业是万万不能的

2016-08-22 15:28

——全媒体时代医疗健康行业的传播新思路

2016年8月18日下午，美通新传播茶会医疗专场在沪举办。本次茶会是继美通新传播茶会医疗专场（北京站）的活动之后，第二场关于医疗健康行业的茶会专场活动，两场活动同时以“全媒体时代医疗健康行业的传播新思路”为主题，分别在京、沪两地得到了当地医疗健康行业媒体及相关企业的大力支持。

茶会活动现场

在本次美通新传播茶会医疗专场（上海站）的活动中，邀请了上海报业集团昕健康传媒（新闻晨报健康全媒体平台）总编辑、CEO崔颖；生物谷、梅斯医学副总经理贺加原；美通社媒体拓展总监赵莎作为茶会演讲嘉宾。这三位重量级的嘉宾分别围绕：变革中的健康传播、医疗健康行业的传播误区解读（内容、媒体政策）、新生态下医疗健康行业企业新闻传播等问题进行探讨，并与到场企业展开深入交流。药明康德、微医集团、美年大健康、华测艾普、39健康网等企业、媒体人员参加本次茶会。

上海报业集团昕健康传媒总编辑、CEO 崔颖提出医疗健康传播需要掌控四个“度”

用新闻的思维做健康传播，以传播的方式实现健康教育

上海报业集团昕健康传媒（新闻晨报健康全媒体平台）总编辑、CEO崔颖老师就《变革中的健康传播》这一主题进行了精彩分享，并引起了现场企业及媒体的强烈共鸣。她指出，在媒体环境大变革的当下，主流媒体的地位史无前例地受到了动摇，一场猝不及防的传播变革在传统媒体行业中悄然蔓延。然而媒体形态虽然在改变，但是新闻传播规律却是不变的。崔老师在现场还提出医疗健康传播需要掌控四个“度”，它们分别是：传播的广度、深度、专业度及权威度，用新闻的思维做健康传播，并以传播的方式最终实现健康教育，在企业新闻的传播中，往往能得到事半功倍的效果。

生物谷、梅斯医学副总经理贺加原现场介绍医疗行业企业传播现状

用“爆款”新闻内容博眼球，在医疗行业是万万不能的

“生物谷”和“梅斯医学”作为生物医疗行业中的顶尖媒体，贺加原老师对生物医疗行业的企业宣传可谓是深有感触：“现在，医疗行业传播现状存在着诸多问题，包括自媒体平台增长迅速、内容质量偏低、公司资质审核不严、以商业化为主导的商业体系等等，而此前发生的魏则西事件无疑是对所有医疗行业中企业的当头喝棒。” 医疗行业关系生命，其内容应该绝对的客观公正，信息和数据的公开往往是行业媒体最喜闻乐见的。同时，医疗健康产业链长，牵扯众多领域和人群，需针对不同的受众采用不同的宣传方案，一套方案走天下的时代早已远去。最后，贺加原老师还与现场企业共同分享了将在9月1日新实施的《互联网广告管理暂行办法》对于医疗行业企业的最新规范。

美通社媒体拓展总监赵莎提出新闻稿传播的3个步骤

在新生态的媒体环境下，企业新闻传播的旧观念要改了！

美通社媒体拓展总监赵莎专注于企业新闻传播多年，她认为一篇新闻稿的传播主要分为三个步骤：第一、了解行业媒体的采编需求和机制。不同细分行业下的媒体，对新闻内容的关注点也各有不同，其中包括大众健康媒体、医疗行业媒体等。第二、确认传播对象。医疗行业新闻关注的群体可以分为四大类大众、患者、医生、行业人士，不同人群对于行业内容的关注点自然有所不同。第三、稿件内容可阅读性。在没有非事件性新闻的情况下，企业可以结合热点和节假日时间点，增强新闻稿内容的原创独特性和可读性，这样才能保持新闻传播中的长尾效果。