深圳2015年5月29日电 /美通社/ -- 新媒体环境下，媒体信息大量过载，企业传播如何脱颖而出？满屏热词，企业如何借势传播？2015年5月27日，第131期美通社新传播茶会在深圳举行。本次茶会围绕“企业自建内容库：找准传播关键词”，邀请深媒会新闻中心部长佘福祎、美通社中国区业务总监李晶、美通社高级内容顾问王禹进行了内容分享，从技术工具、媒体角度、企业内容三方面探讨企业如何形成“定制化”内容素材库。茶会吸引了海能达、招商信诺、华大基因、珂兰钻石、华强科技、广电运通、信融财富及华视传媒、威锋网、今日头条、尚道微营销等近九十位企业公关、市场人士参与了本次活动。
美通社中国区业务总监李晶首先分享了碎片化的媒体环境之下，企业日常公关传播难题。他指出规范化统计工作结果，系统化分析工作成效已经是企业日常公关的必备工作。通过监测工具了解整体声量趋势对比传播力度，判断媒体重要程度，是调整传播策略的关键手段之一。
在建立数据化内容库方面，李晶向专业人士分享了善用第三方工具在收集信息、挑选热点、更新正反面反馈等方面的优势，并强调好的内容库设置必须具有一系列清晰的主题，能把各类内容串联起来，方便工具检索、及后续统计分析。
深媒会新闻中心部长佘福祎从自身的媒体从业经验谈起，分享了如何进行有效传播。作为传统的纸媒记者，他反复强调企业与媒体的互动应该做到先交流再发声。这里指出的“交流”不仅包括日常沟通，也包括企业信息透明公开。从媒体角度来看，只有准确，客观，及时、透明的信息发布，才能达到有效的传播目的。
此外，深媒会佘部长也从媒体角度分享了企业贴合热点话题的方式。他指出，企业贴合热点话题不是只在标题中加入热点词汇，而是将企业信息融合大的政策背景，契合企业所处的行业发展趋势，从企业方角度提供准确的数据信息，加深企业贴合热点的内容可读性。
在如今无内容不传播的信息年代，美通社高级内容顾问王禹表示，不是每个企业每天都有“新闻点”去挖掘，更重要的是企业要紧抓时机适当放大那些有意思、有共鸣、有价值的事件，吸引媒体关注，让受众主动谈论你。
结合美通社公关月历，王禹现场挑选了几家到场企业举例，分享如何提前利用特定报道角度的“新闻点”撰写新闻稿。她表示，企业公关人员需要对于新闻事件有更加敏锐的嗅觉，美通社公关月历能帮助梳理整年度重要节日及新闻事件时间点，实现企业品牌传播工作的高效化。
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新传播茶会围绕时代媒体特征、企业传播策略、内容、方法、危机公关等主题，行业涉及科技、财经、旅游、医疗、汽车、制造业等，旨在搭建企业与媒体沟通交流的平台，帮助各种类型的企业和机构了解媒体、掌握企业新闻传播的理念和工具。
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