2014年7月，第115期美通社新传播茶会在上海举办。围绕“变商业为新闻，面向读者策划企业内容”这一主题，《IT时代周刊》主任记者丁乙乙、《现代快报》上海新闻中心副主任高国、连线堂创始人Tony和美通社媒体拓展高级经理梁堃四位嘉宾，分别从媒体报道规律、SEO和商业传播趋势几个角度，讲解了提升企业内容传播质量的策略。来自复兴投资、大金中国、周庄、晶澳太阳能、远景能源新和D-Link等企业的公关、市场人士一起参与了讨论。
《IT时代周刊》主任记者丁乙乙
新媒体令记者的信息来源发生改变。丁乙乙介绍，以微博为代表的新媒体已经成为重要的信息来源之一。她同时指出，新信息来源具有及时、多样的优势，但主观色彩、非真实因素也时常存在，媒体在使用和处理信息时，一定会进行鉴别。因此，传统的信息来源，如企业、机构自身，专业信息发布机构等，依然是重要的信息来源。
丁乙乙以她收到的美通社新闻为例，现场分析了不同新闻稿的优缺点。她指出，新闻标题和导语非常重要，要突出新闻点，交代清楚新闻主要内容，第一时间吸引读者关注。记者邮箱中每天可能收到上百封企业新闻邮件，不可能逐一点开查看，抓人眼球的标题是令记者打开一条新闻的因素之一。同时，如果新闻稿中能够提供相关的背景信息，将有助于记者充实稿件内容。
《现代快报》上海新闻中心副主任高国
高国目前还担任一本行业杂志的主编，他指出，都市类媒体与行业媒体在报道上有明显不同。都市类媒体的主要报道对象不是企业，且往往与新闻事件结合，行业媒体报道企业较多，但强调角度，要结合产业状况，选取新颖的、有代表性的角度。
两位媒体人都强调讲故事的重要性，数字、纵横向对比、背后故事等元素，能使企业新闻更生动并且有说服力。
连线堂创始人Tony
在企业内容营销中，新闻发布是最常用的方式。连线堂创始人Tony表示，用好新闻稿，能有效提升SEO效果。他介绍说，重点是在企业规划好关键词，并在新闻标题和导语部分植入。另外，在企业遇到负面报道时，第一时间联系发布多篇新闻稿，能在一定程度上降低负面内容被用户看到的几率。
Tony同时提醒大家，根据搜索引擎的规则变化，新闻稿不能一味地写成软文，把控好质量越来越重要。
美通社媒体拓展高级经理梁堃
媒体、渠道、技术、受众，多方面的变化共同影响着商业传播趋势。梁堃表示，新的传播趋势，最重要的目的是获得用户的信任和支持。泛传播时代，企业既需要策划好的内容，又要进行渠道整合。
现阶段企业传播面对的现实是，企业新闻大量增加，海量信息彼此之间形成干扰；用户的时间和获取信息的渠道呈现碎片化；传统媒体衰落，搜索引擎、社交媒体和移动阅读端活跃。她结合案例展示指出，要实现好的传播效果，要考虑内容、创意和技术叠加，这是当下企业应该重视的一种传播思路。
