近日，全球领先的用户洞察与策略咨询公司益普索Ipsos最新发布了人口世代报告2024更新版，以国际视角揭示了全球人口结构变化带来的商业挑战和针对Z世代及婴儿潮世代的市场营销趋势，为市场营销领域提供有益的见解和指导。该报告内容主要涵盖：世代标签在各市场存在差异、人口下降正在影响商业、Z世代可能是第一个真正全球化的世代，以及婴儿潮世代不应被商业忽视四大部分。
在当今世代分析中，标签化的世代定义(结合年龄类别与世代特征)日益取代了传统的年龄分组。目前研究中最常被提及的世代包括：Z世代(12-28岁)、千禧世代(29-44岁)、X世代(45-58岁)、婴儿潮世代(59-79岁)。
调查发现，由于不同的文化和历史背景等影响，人们对于世代的定义和理解在各市场间存在巨大差异。"婴儿潮世代"在战后北美、英国或澳大利亚可能较为熟知，但不一定适用于其他地区，例如在中国市场人们就更习惯使用70后、80后这样的年龄分层来划分人群。
1996年以后出生的Z世代可能成为第一个真正全球化的世代，由于那个时期经济趋同带来了一定程度的社会趋同，大众对各种新技术的广泛使用也形成了共同的经验，这使得他们跨越国界的共同点也许比任何时候都更多。
益普索的研究发现，在感受、行为和观点方面，很可能存在着跨国界的"Z世代同辈效应"，他们面临压力和孤独，倾向于线上社交，拥有趋同的生活态度和基本价值观，了解这些特点将对制定营销策略具有借鉴意义。同时由于Z世代具有多样性、定居生活时间晚、低生育率等特点，在长远看来，他们无法像前几代人那样利用人口规模来发挥影响力，而是在他们居住的地方以及他们不占多数的地方，在更长时间内保持非主流地位。（美通社头条）
