3月12日，多领域专业运动品牌迪卡侬集团宣布全球品牌焕新，以及全新品牌战略“北极星”，致力于让最广泛的大众可持续地享受运动。同时，迪卡侬还发布了包含“轨道”形标志的全新品牌形象，彰显品牌活力与前瞻性视野。
在品牌升级初期，迪卡侬就制定了“北极星”战略这一宏伟蓝图，意在通过贡献迪卡侬力量，加快实现造福人类社会、打造宜居地球家园的使命。在“北极星”战略的指引下，迪卡侬全新的品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”应运而生。为推进“北极星”战略，迪卡侬聚焦三大关键领域，即重塑客户体验、践行可持续发展承诺以及实现企业端到端的现代化。此次品牌焕新也正是迪卡侬全方位提升客户体验的核心所在。
迪卡侬全新品牌形象既传承了品牌精髓，也展现了对未来的期许。除了采用象征活力的蓝色外，迪卡侬还引入了全新的“轨道”形标志，它不仅代表了运动，同时也寓意着迪卡侬将运动推向新高度的雄心以及推进循环经济的承诺。发展循环经济也是迪卡侬可持续商业模式的核心。
全新品牌组合包含9大运动品类：QUECHUA(户外运动)、TRIBORD(水上运动)、ROCKRIDER(山地骑行运动)、DOMYOS(健身运动)、KUIKMA(球拍类运动)、KIPSTA(团队运动)、CAPERLAN(钓鱼、荒野探险、马术运动)、BTWIN(滑板轮滑和城市通勤运动)以及INESIS(高尔夫及目标运动)；此外还包括4大专业品牌，分别是VAN RYSEL(公路自行车运动)、SIMOND(攀岩运动)、KIPRUN(跑步运动)以及SOLOGNAC(狩猎运动)。
未来数月内，迪卡侬将对其全球1,700多家门店进行一系列焕新升级，包括为顾客提供更直观的购物导航、更醒目的产品陈列，同时还将打造虚实结合的数字化互动体验、营造更轻松愉悦的购物氛围。（美通社头条）
