市场研究公司Mintel发布了最新研，五分之一 (19%) 的社交媒体用户认为自己是内容创造者 或影响者 。Z 世代社交媒体用户的这一数字上升至 28%，其中 11% 的人认为自己是影响者，17% 的人认为自己是内容创造者。与此同时，四分之三（76%）自称有影响力的人通过内容创作和广告赚取足够的钱来实现社交媒体梦想，无需其他工作即可养活自己。
在一般社交媒体使用方面，几乎所有 (98%) 在线成年人每天或每周至少使用一个社交媒体平台，Z 世代的这一比例跃升至 100%。Mintel研究显示，五分之四 (82 % )社交媒体用户至少关注一种类型的社交媒体人物。在参与度范围内，四分之三 (72%) 的社交媒体用户表示他们创建或想要创建供他人娱乐的内容，而七分之一 (15%) 的人根本不在社交媒体上发帖。
在关注内容创作者的社交媒体用户中，婴儿潮一代明显更喜欢关注 Facebook 上的社交媒体人物 (75%)，而 Z 世代更喜欢 YouTube (62%)、TikTok (62%)和 Instagram (56%)。这表明视频内容对于接触年轻人有多么重要。有趣的是，超过一半关注社交媒体名人的成年人表示，他们在所有社交平台上关注他们（54%），如果他们搬家，他们会关注他们到新平台（51%）。此外，53% 的社交媒体关注者表示，如果创作者不定期发帖，他们会想念他们，48% 的人觉得自己认识内容创作者。
Mintel游戏和娱乐分析师Brian Benway表示：
“品牌必须以独特的影响者策略接触每个平台，以接触不同的用户群，同时保持品牌形象，这一点至关重要。随着 Z 世代成为更强大的消费群体，影响者营销在不久的将来将继续增长。为了在影响者营销中取得成功，品牌必须了解每个平台上的代际偏好，以及不同的社会动态。基于影响者和内容创作者的营销具有高度影响力、动态性和响应性。紧跟最新趋势可以帮助品牌利用不断增长的市场并挖掘社交媒体用户的消费潜力。”
“品牌形象不应在不同平台上发生变化，但语气和表达方式应符合格式。在决定与社交媒体影响者合作时，品牌和代理商必须注意不同平台的人口统计数据，并利用每个平台的优势。 ”（美通社头条）
