雀巢咖啡7月28日重磅官宣易烊千玺成为全新品牌代言人，作为中国大多数年轻人的“第一杯咖啡”，雀巢咖啡用“更有味”的醇香品质激发年轻的创新灵感，鼓励当代年轻人敢想敢为，无惧地去实现自己内心所想，成就“更敢为”的自己。
据前瞻产业研究院报告显示，中国咖啡消费年均增速达15%，预计2025年中国咖啡市场规模将达到2171亿元。同时，第一财经商业数据中心报告显示，90后、95后为线上咖啡消费主力军，咖啡逐渐成为年轻一代消费者的生活必需品。
本次雀巢咖啡牵手易烊千玺正是缘起于二者共同的“敢想敢为”的态度。易烊千玺作为身体力行“更敢为”精神的当代青年之一，年少成名，却始终有自己的坚持与勇敢。作为演员，千玺不断挑战自我，并凭借电视剧《长安十二时辰》提名中国电视金鹰奖“最佳男演员”，首部担任主演的电影《少年的你》入围奥斯卡金像奖最佳国际影片，并获得香港电影金像奖、中国电影金鸡奖“最佳男主角”提名；作为歌手，千玺的歌曲始终坚持高品质，受到听众的广泛喜爱与传唱。探索、钻研、积极努力不仅是他工作的理念，也是其为人处世的态度。（美通社,2021年7月29日北京）
