2020年新冠病毒蔓延全球，时尚产业以及线下实体商业面临前所未有的影响与挑战；疫情之下，作为中国时尚商业地标的XINTIANDI新天地品牌加速布局线上，积极拥抱数字化的变革，在传统产业转型上先行一步。
2020年3月24日至3月30日，XINTIANDI新天地作为上海时装周连续十年的战略合作伙伴，强势助力由上海时装周与天猫共同打造的全球首个“云上时装周”，整合联动品牌资源、内容与技术创新，打破时空地域界限，把“水上秀场”搬到“云端秀场”、突破传统线下走秀的方式。
同时，受天猫与上海时装周的特别支持， 极速上线“XINTIANDI POP UP”新天地天猫店。作为首个商业地产品牌天猫店，XINTIANDI新天地将在时装周期间为时装设计师及时尚商业品牌，量身打造最优的快闪解决方案，提供“一站式”专属全程服务，促进线上线下的融合。“XINTIANDI POP UP”新天地天猫店集结了近百个设计师品牌，通过线下设立国内首个采用5G信号的“新天地Design Social云上直播间”，与线上天猫直播间的互动，体验双线专属“云潮流”，为设计品牌和时尚产业的数字化、智能化转型唤醒新思路。
•从“水上”到“云上”，云端秀场沉浸升级
在与上海时装周长达十年的战略合作中，XINTIANDI新天地倾力打造了沪上首个水上专业秀场，作为上海时装周的主秀场，先后呈现了上千个国内外品牌的走秀发布，成为每季潮流风尚的首发站。从“水上秀场”到“云端秀场”，XINTIANDI新天地强势助力由上海时装周与天猫共同打造的全球首个“云上时装周”。本季上海时装周XINTIANDI作品发布板块将以“破界潮前”为主题，共有近百个设计师品牌将进行作品“云发布”， 包括JI CHENG，BAN XIAOXUE，NISISS怡夕，RE’VAN, WANACCESSORY等在内的14个XINTIANDI新天地精选品牌和商户，自3月24日起奉上持续一周不间断的“云走秀”。
•黑科技助力直播，身临其境云看秀
此次上海时装周携手天猫为秀场注入科技能量，运用AR实景渲染技术打造丰富多元的秀场氛围，助力品牌更好地诠释产品价值。XINTIANDI新天地品牌亦将在线下实体空间打造“新天地Design Social云上直播间”，特设国内首个采用5G信号、融入特色线下实体场景的直播间，营造身临其境的“云看秀”体验。借助直播、短视频等方式，消费者不仅领略动态走秀的独特魅力，又能了解到设计师的深层创作理念，专业选品、造型指导、潮流尖货、限时福利，让观众在深度了解设计师的创作理念和时尚流行趋势的同时，“即秀即买”，第一时间到手心水好货。
•极速上线电商，云上潮流一键即达
受天猫与上海时装周特别支持，XINTIANDI新天地还将引领行业实践先锋，极速上线 “XINTIANDI POP UP”新天地天猫店，在时装周期间为中国时装设计师和国际时尚商业品牌，量身打造最优的快闪解决方案，促进线上线下的融合。同时，携手顺丰、MODE Shanghai（上海时装周旗下商业落地平台）等业界重要合作伙伴，精选近百个品牌登录“XINTIANDI POP UP”新天地天猫店，开启“云上快闪”。
不同于传统的品牌天猫店，此次“XINTIANDI POP UP”新天地天猫店将开启从“淘货”到“选品”的升级“买手电商”模式，精选一系列设计师品牌调性之选，覆盖服装、包袋、鞋履、配饰等全品类。这不仅涵盖XINTIANDI新天地精选优质设计师品牌商户，包括NISISS怡夕、WANACCESSORY、荷木等，也有首次出现在天猫平台的新锐设计师品牌，包括Maison Saha、HELLO MIRROR、MODERN MUSEUM等，以及广受时尚爱好者追捧的国际品牌，如AQUAZZURA、Rick Owens、CHARLOTTE OLYMPIA、Damir Doma等。更有为Z世代精心打造的brand mix（品牌组合）：从态度和趣味性兼备的时尚潮牌GCDS，到获奖无数的摩登型格品牌Proenza Schouler，再到为年轻女性重新定义时装&运动生活方式的RE’VAN。XINTIANDI新天地将为设计师品牌提供从前期品牌上线到后期商品送货的“一站式”专属全程服务，让消费者在“XINTIANDI POP UP”新天地天猫店下单后，能选择享受在上海中心区域的同城两小时即达“时尚专递”。
•构筑时尚生态，本土设计活力“新声”
作为中国原创设计的扶持者和推动者，XINTIANDI新天地始终秉持“中国创艺Created in China”的理念，支持中国本土设计师的商业化发展，站在行业前沿去探索中国时尚设计产业可持续发展的未来之路。XINTIANDI新天地长期扶持新生代设计力量，携手伦敦中央圣马丁艺术与设计学院共同设立了XINTIANDI奖学金，每年表彰及资助在时装设计与创意方面有杰出表现的中国学生。最新宣布的2019/2020年度的奖学金获得者林碧涵，也将与她积极探索未来的创意合作。
“云上时装周”是一次积极的实践，在这个全民数字化的时代，XINTIANDI新天地一直引领新兴的消费潮流，积极为消费者提供更好的“线上线下”双线体验，持续打造更有活力的品牌内涵。2020年是充满巨大挑战和机遇的一年，XINTIANDI新天地也将继续助力中国原创设计力量，与所有合作伙伴携手同行，度过充满挑战的时刻，迎来更广阔的天地。
（美通社,2020年3月21日上海）
