6月16日，全球快消巨头宝洁联合淘宝直播启动的“守护公主心 宠粉宠上天”品牌直播日活动成功落幕。宝洁公司将迪斯尼授权的11个公主形象IP与旗下品牌进行深度合作，让这些伴随大家成长并深受喜爱的公主IP，为宝洁不同品牌“代言”。本次活动以直播的形式，与淘宝TOP主播薇娅Viya达成深度专场合作，“最美直播间”请来11公主coser破次元出道，更有明星杜海涛助阵，同步宝洁10家店铺直播将2000万粉丝全覆盖，再结合站内站外，线上线下全方位的造势导流，开创了行业独具一格的电商全域营销新模式。
80多年来，迪士尼塑造了多个各具人格魅力与性格特色的公主，宝洁从这些不同公主的特质里找到灵感，与旗下OLAY、汰渍、当妮、AUSSIE、飘柔、海飞丝、当妮、沙宣、潘婷、欧乐-B、Hair recipe等品牌寻找契合度，并以 “人设” 进一步突显产品特性与优势。这个借力IP的营销模式创新，是一次成功激活与满足年轻女性消费者群体特定消费需求的营销探索，此次品牌直播日活动更是该IP营销模式在电商领域的大胆突破和全面升华。
（美通社,2019年6月21日广州）
