天猫和欧莱雅中国将密切合作，以寻找开拓中国市场的新途径，利用数据分析和新的消费价值链，更好地连接消费者、产品和渠道。天猫创新中心（TMIC）和天猫零售创新部门将与欧莱雅中国共同促进基于阿里巴巴6亿多用户市场趋势的 C2B 模式。
此次合作的首个项目将聚焦在中国男性美容行业。根据天猫创新中心和欧莱雅中国消费者智能团队合作开发的白皮书指出，过去两年中，男士美容产品的线上销售额每年增长超过50%。去年，15至50岁之间的相关男性消费者中有62%的人表示他们使用过男性专用的面部护肤品，展现了男性美容产品的巨大潜在市场。
欧莱雅中国还上线了 David Beckham 的品牌 -- House99 天猫旗舰店。该旗舰店现推出各类高端男性美容产品，包括皮肤和身体护理，头发和剃须产品等。（美通社,2018年9月28日杭州）
