2018年8月27日，央视市场研究（CTR）在 2018CTR洞察高峰论坛上发布最新中国消费市场 、广告市场以及媒体市场发展趋势。CTR报告显示，中国快速消费品市场表现依旧稳健，截至2018年6月底，过去一年销售额同比增长4.5%，消费升级的态势依然在持续。此外，消费者网上购物的销售额在2018年上半年快速增长30.3%，继续引领市场增长，而线上和线下同时购买的消费者占比已经达到57%，全渠道购买趋势愈发凸显。
中国广告市场2018年上半年同比增长9.3%，其中电视媒体广告收入的大幅增长推动传统广告市场由负转正，同比增长7.2%，同时，消费结构、传播场景的复杂化以及文化的多元化趋势，也推动广告营销走向全量营销时代。
报告对媒体发展全景分析显示，在众多媒介形态中，电视仍是传播价值最大的媒体，具有较强的品牌赋能效应，能够实现广告的高触达、高转化；互联网生态新格局逐渐形成，阿里巴巴和腾讯具有绝对市场占有优势，呈现“两超多强”的时代新格局。中国媒体市场呈现五大发展趋势：TMT媒体融合模式加速推进，行业和产业融合成为大趋势；各类媒体合作更加紧密，逐渐形成利益共同体；泛内容化传播逐渐升级，各类媒体均呈现视频化趋势；大众传媒小众传播背景下，传播的垂直化趋势越来越明显；产业化实体化发展成媒体融合转型的重要方向，媒体功能越来越多样化。（美通社,2018年8月28日北京）
