随着韩国电视剧、电影及音乐越来越流行，韩国品牌越来越受香港消费者欢迎，这同时亦为零售市场的增长奠定坚固的基础。根据尼尔森针对港人的报告显示，韩国潮流首度超越日本潮流，18-54岁受访者中，过半认为韩流未来会继续受欢迎；八成受访80后表示有追随韩流，其中女性占80%。韩国流行趋势背后的关键驱动力主要来自于娱乐（76%），其次是时尚/个人护理（71%）。2017年韩国观光公社统计，韩国化妆品占中国化妆品进口总量的25%。此外，韩国食品的受欢迎程度在香港消费者心中不断提高。（美通社,2018年6月28日香港）
