如何以最低的成本，最快、最好地实现对消费者需求的“有效消费者响应”（ECR, Effective Consumer Response），是数字化时代下消费行业供应链所面临的最大挑战。在2018年中国ECR大会上，宝洁大中华区供应链总裁陈宇指出，数据将取代供应链中的时间和空间。在陈宇看来，从工厂到消费者之间的任意环节与距离都是效率和时间的损失，预测和库存本质上都是针对需求和供应不确定性而采取的补偿。他相信，未来将可以用数据和预测性的算法替代库存，替代预测，从而避免多节点和冗余所产生的效率损失。
