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奥美、麦肯、智威汤逊、李奥贝纳、BBDO、博达大桥、扬罗必凯、群邑、传立、实力、凯络……听过太多4A名称，却依然不了解国际4A公司格局… 基于此…

广告界有一个现象叫做“克里奥诅咒”（Curse of Clio）：一个凭借为客户制作广告而获得克里奥奖的广告公司下一年会失去这个客户。获奖广告似乎从来没有促进销售增长，而那却是客户…

新闻和广告的区别，仅仅在于衡量一条信息的标准不同。新闻要求对公众有价值；广告要求有利于销售。但这两者就真的泾渭分明、井水不犯河水吗？也未必。 新闻，即新近发生或正在发生的事实，其本…

最近听闻Google声称要拯救新闻业。挺好。但是这说的肯定不是拯救古老欧洲的传统新闻业，而是说去重塑这个行业——比如重塑新闻业和它所服务的大众的关系、产业形态、能持续的商业模式等等…

中国品牌一直试图吸引国外消费者的注意力。然而，根据今年Millward Brown和WPP发布的调查报告来看，只有22%的外国消费者可以说出一个中国品牌的名字。对于美国人来说，这个…