传统企业在互联网如何长生不老：内容营销

内容营销是在这里留下来的，也就是你现在看到的这一页。问题是，你可以打赌，你的竞争对手也在做，并且可能比你做的更好。要想成功，你需要投入更多的精力以创造更好的内容。实话说，你发布的那些无聊的产品信息，没有人真的想读，也更不愿意把它们分享到自己的朋友圈里。

如果你在一个“无趣的公司”，那你需要做的更多，没有任何借口。秦始皇穷其一生也寻不到他想要的长生不老药的秘方，我也找不到，但是，传统企业如何在互联网长生不老，现在我来告诉你秘方。

　　一：让你的内容真正有价值

我知道这点有些老生常谈，但如果你的内容不是对你的客户有价值的，那么你就是在浪费你的时间，值得你做的，是那些对于你的用户来说真正实用的东西。它可以是有趣的数据点，甚至是些简单的娱乐。所以说，段子手(写幽默段子的人)才是真正会运营微博和微信公众号的人。

软文营销是内容营销的一部分，拿软文来举例：当你的软文或一系列的想法能叫人(朋友，同事……)收益或是享受，这就是一个好的开始。当你的软文能引导朋友分享到他的朋友圈时，你就已经真正的让你的软文内容变得有价值了。

分享一个案例：红牛。

红牛已经成为比喻功能性饮料的词语。去看看他们的主页，没有提及他们的产品。相反，他们的首页是一个内容中心，在那里你可以阅读或观看视频，都是些运动员做的令人惊奇的事情。他们网站上的文字、图片、视频，让它变得“有价值”，于是人们喜欢阅读他们网站的内容并时常分享一些到他们的朋友圈。

　　二：精品大于产品

软文不是发广告，不要把软文当广告写，好的软文就是好的精品文章。大多数公司都试图建立自己的软文营销团队，但这些公司大多数只是生产垃圾文章(诚实的说，确实如此)。在互联网上，你可以利用不同的媒介，让你的公司真正成长起来。

不要去想你写这一篇文章是为了什么，想一想你自己想聊些什么，然后找出哪些媒体更合适发布你的软文。

今天说的这些不只是软文受用，同样的，需要内容来做营销的任何媒介，比如微信、微博同样受用。

三：给你的内容一个家

你需要一个完全成熟的内容中心，可以在博客上创建，也可以在你企业网站上创建，以确保你有一个集中的地方来发布你的内容。我经常看到很多公司，把他们网站上的吸引用户的内容分散在不同的地方，如果你的用户喜欢一篇文章并想在稍后的时间点阅读，那他们不得不记住这篇文章发布在哪里，但让用户记住这点，是很困难的。

提示：你的“新闻中心”区不是一个内容中心。

四：花更多时间排版你的内容

当你的文章内容非常多，并且排版很糟糕，那就完了，不会有人愿意读这样丑陋的页面。如果你的内容写的很好并且设计排版的也很好，你就会获得很好的用户评价，如果你的内容很好，但却没有排版好，大多数人就看不到你文章的价值和内涵。人们喜欢漂亮的东西。

　　五：让你的内容更容易找到

如果你真的投入很多在你的内容和排版设计里，你就应该把它展示给你的网站访客，不要玩藏猫猫把它们藏在你的页脚。你必须把握住这个机会，让用户易于浏览，也就更容易找到你的内容。

下面再分享一个案例：

普利司通轮胎

一些人喜欢购买轮胎，尤其是一些比较昂贵的，但很多人看不到品牌之间的差异。所以这种传统行业经常找不出话题来谈，但谈到为什么花时间投资在你的车上，就有许多需要回答的问题。

他们的文章都是写他们的消费者，让他们的顾客帮他们宣传产品，比如说他们的产品技术如何解决了用户实际生活中的问题。所以，在传统企业，创造效益的办法，只需要一个精彩的方式去解说你的产品而已。

来源：李振阳