如何让巴西人爱上中国品牌？

如何改变中国企业在巴西的形象？巴西当地公关专家建议从四处着手，建立品牌声誉，打造出具巴西“口味”的中国品牌：

1、形象就是一切。企业形象由内容和认知两部分构成。当内容部分出现不利于企业形象的信息时，应想办法借助媒体的力量扭转受众对企业的不良认知，维护企业形象。

2、怎么说比说什么更重要。企业在借助媒体面对公众时，无论企业代表的穿着、手势还是声音，都将影响到受众的判断。

3、从一锤子买卖到扎根当地。在巴西媒体对中国在巴企业的负面评价中，“可持续性不强”是一个关键词。为了改变这种既有印象，中国企业应扎根当地，谋求长远发展。

4、避免信息缺失。在报告研究的2000多份涉华报道中，许多新闻报道是巴西当地媒体转载的其他国际媒体的报道。由于一些既有成见和刻板印象，部分涉华报道并不符合事实。为了避免这种错误信息的二次传播，中国驻巴企业应主动发布信息，在突发事件前不缺位、不失语。

来源：中国—拉丁美洲经贸合作网