搜索引擎优化“最佳列表”策略同样适用于公关的六个原因

一次深思熟虑的推广可以带来漫天飞雪般的关注。

绝大部分公关实践的全部意义在与为特定的信息产生曝光和关注，因此我想从搜索引擎优化（SEO）和市场营销人员的角度谈一些想法和策略。它们有数据支持，并且在衡量效果时可以做到确定无疑。同时，这已经不是什么秘密了：搜索引擎—尤其是最近的Google—正在频繁进行算法调整。如果您想在网上建立曝光度，那么您脚下的大地正在改变，而且这些变化您可能并不喜欢。

近来一个最大的变化是Google突然关闭了实时搜索。此前，Google接收和索引微博服务Twitter的数据，并将其纳入搜索结果中。因此，微博（尤其是名人们的微博）在搜索结果中有相当不错的排名。关闭了实时搜索后，Google不再从Twitter获取数据，因此，虽然在搜索结果中依然能看到微博，但是排名和数量已不如以前。Twitter真正的搜索引擎优化价值，在于将特定的页面和特定的搜索词汇相关联，当有人搜索这些词汇时，可以帮助这些特定的页面在搜索引擎中取得较好的排名；如今这种价值似乎正在下降。

因此，您可以想象，上周五SEOmoz的这篇博文让我很感兴趣：“没错您真的能在Twitter上建立外链！”这篇文章就建立外链提供了一些建议（所谓外链，即从一个网站指向另一个网站的相关链接，它有助于提高搜索引擎排名，是搜索引擎优化战略的一个关键环节）。毫无意外，其中有些很棒的想法公关人士可以借鉴并添加到自己的策略中。然而，这篇文章真正有趣的地方在于，其策略融合了搜索引擎优化、建立社交联系、影响有影响力的人、社交内容优化和智能内容营销。

其中一个策略我非常喜欢，并且可能对公关行为产生巨大的价值：使用综合手段，创建和使用那些非常流行、让人难以抗拒的“5个最……”列表。SEOmoz举了一个例子，假设他们是一家滑雪设备厂商。下面是他们创建“5个最棒的滑雪特技视频”，以吸引搜索引擎流量的步骤：

1. 问其他人他们看过的最棒的滑雪特技视频是什么，从而展开对话。联系那些曾经分享过滑雪视频、或者在个人介绍里有“滑雪”标签的人。（SEOmoz提示：Twitter分析工具Follower Wonk对此很有帮助。）
    
2. 评选出最棒的视频后，下一步是在Twitter上找到与这些视频有关的帐号。
3. 创建包含这些视频的内容（博客、文章，等），在Twitter上发布并且提到这些“赢家”，给他们颁发一个纪念章，使他们可以在自己的博客上展示和炫耀。（从搜索引擎优化的角度来说，这就是我们的胜利：从一个不错的博客中取得高质量的反向链接。）

为什么这一手段对公关活动很有启发？听我细细道来。

1. 这个策略的第一步（邀请其他人来建议和提名最棒的视频）从一开始就寻找受众，并吸引他们对您信息的注意。用恰当的后续活动来保持他们的兴趣，您就会逐步建立和巩固他们对您的品牌的持续关注。
2. 关注使用社交媒体的人们（那些去YouTube上传视频、在社交网络上分享链接的人）相当于给您的信息安上一个放大器，甚至为病毒营销搭建好了平台。
3. 私人互动（从在社区中邀请人们来分享最棒的视频、到评选出来后在Twitter上直接以@的方式提到5个优胜者）让人觉得您的品牌平易近人、很人性化。人们通常更喜欢这些很友善的品牌。另外，这种私人的、积极的互动还可能引发强烈的“口耳相传”口碑。
4. 内容。恭喜！您刚刚创建了一块非常好的内容，您可以用很多种方式来利用它。当然，您可以发一篇微博，并在其他的社交渠道上发布和分享。您甚至可以利用它来发一篇新闻稿，吸吸引一些媒体的报道。还可以把它添加到其他的沟通方式，比如说给客户发的新闻邮件中。
5. 这种内容在搜索引擎和社交网络中创造的整体曝光度是非常有价值的。它有趣、正面、互动而且持久。
6. 它可以在不同的程度进行检验和衡量。您可以衡量特定关键词在搜索引擎中的排名如何，您博文中提到的产品页面有多少访问量，有哪些对话提到了您的品牌或者和您的品牌相关，公司网站整体流量的变化，有多少新的粉丝、好友和关注者，有多少媒体报道，等等。

这种一举多得的项目很有价值且非常高效，对于传统媒体、新媒体乃至投资者都同样可行。您在品牌营销中已经开始使用这一策略了吗？讲给我们听听吧！

作者：Sarah Skerik，美通社社交媒体副总裁