新闻稿的五大叙事技巧

你是否见过一班小学生听着老师或者图书管理员给他们朗读一本好书的场景？眼睛睁得大大的，规律的呼吸声几乎不可闻，他们平常好动的身体也格外安静 – 因为他们完全被讲述的故事迷住了。

如果你曾见过成年听众聆听会场上一位有演讲天赋者的演讲，或是侯机厅人堆里的游人埋首读一本伟大的小说，他们的行为与上面那些被故事吸引的小学生一样。无论是什么样的听众或场合，好的叙事技巧有力量吸引住我们中注意力最不集中的人。

以下五点技巧可以帮你把新闻稿构思成如小说里简短的一章，来讲述你企业的事件：
1. 听众
要想讲述一个好的故事，首先你要了解你的听众。调查研究你的目标发布机构、记者和读者是非常关键的。试着去想象典型的读者群，记者也会以满足这群读者兴趣的目的去写作。听众是否熟悉行业术语？他们是否为前沿科技的领受者，投资者或消费者？了解听众的视角可以让你写的故事引人入胜，在特定的读者群中产生共鸣。

2. 简练，但不要漏掉细节
新闻稿需要囊括大量的信息。许多新闻稿信息量大却只说了最不重要的事。虽然足够大量的信息对记者写文章很重要，但太多冗繁的信息也会把文章弄糟。新闻稿写作需要简要描述主题，从读者的角度挑出最有新闻价值的事件。这并非说可以省略掉重要的细节，而是说不要长篇累赘地叙述来龙去脉，解释报道里的细节。同样，也不要怕引发未解答的问题 – 问题可以促使记者采访。不过有时引发问题和导致困惑只有很细微的距离，要注意你别越过导致困惑的那条线。

3. 没有时间酿造氛围
作家可以煞费苦心地用几章几页去塑造人、描述场景、创造氛围，写新闻稿却不能这般奢侈。新闻稿写作需要开门见山，越早切入主题越好。新闻写作需要在第一段就直接简洁地陈述这篇报道中最具有新闻价值的信息，这一点至关重要。比较理想的是，记者或读者只要看主副标题和引言段就能明白报道的核心内容。后面段落则最好包含一些更多特色之处，如各种引言，公司背景，近期事件来丰富文章内容，增加新闻的多维型。

4. 引言 – 不要为引用而引用
几乎所有的新闻稿都至少包含一条引言，引言通常来自公司高管。不幸的是，新闻里的引言通常沦为不受欢迎的模式。新闻引言不是把一句中规中矩的话放在那里，而是要体现公司性质，说话人的性格特征，或新闻事件隐含的意义 – 那些没有明显讲述的事。引言是一个很好的平台，可以把公司关键的信息以对话的的方式表达出来。引言代表更加随意的表达方式，可以不受正式写作条条框框的限制。别错过这样的机会！当然，新闻稿的每句话都因该直接支撑新闻的主题，所以好好利用那些支撑主题的引言。

5. 接下来要发生的事
好的故事总是让读者迫不及待的翻到下一页，急于知道接下来要发生的事，想要在多读一章（即使已经过了睡觉时间）。好的新闻稿也会让读者的大脑里产生同样的情感。提示公司接下来要发生的事，它要集中精力采取的行动，或者只是它紧接着要参加的公众事件，你就可以在读者的大脑里留下这样的印记“保持关注，接下来还有故事”。

总的来说，新闻稿都是巧妙到老套再到容易忘记几种类型。在有限的篇幅里要提出主题，陈述细节，有时是复杂的信息，即使是伟大的作者写这样的新闻稿也能成为一种挑战。但是最有影响力的新闻稿是那些可以把听众带近到孩提时代那些激动的故事时间。把你的读者放到那样的情景去构思，好的叙事技巧的重要行就显而易见了。