整合小企业的公共关系与SEO策略

如今，多数公司都采用了某种形式的搜索引擎优化（SEO），因此，为了充分利用网络力量，他们正重新考量其多数交流方式。企业的线上和线下活动做得更好了，通过网络挖掘潜在客户正成为越来越普遍的目标，即使对于传统上不属于销售渠道的部门，如公关部，也是如此。精明的专业人士知道如何将公关措施整合到公司主要的SEO策略中，对于公关的好消息是，向这些人提供真实、可衡量结果的机会比比皆是。

然而，在我们开始之前，了解搜索引擎优化包括什么内容，很重要。搜索引擎优化就是建设网站的科学和艺术，以此提高通过搜索引擎流向该网站的流量数量和质量。搜索引擎优化包括从在网站文本中精心挑选关键词到网页本身的构架等范围和复杂性不等的多种技术。

诚然多数公关部并不（说实话也不用）关心网站建设，但受公关部影响的很多关键领域都是SEO的重要组成部分，因此专业公关人士有机会为公司的SEO项目作出贡献，并从中获益。这些贡献包括：

语言：了解线上受众是如何谈论公司的产品、服务和事件，然后在你们的线上交流中使用相同的语言，这是SEO的基石之一。精英人士应理解并运用SEO团队定下的关键词。其策略包括：

1. 在新闻稿中使用此类语言。自己写新闻稿时谨记搜索引擎，并应用公司最重要的关键词。
2. 优化发言人的语言。发言人在和记者、博客作者、分析者及任何外部有影响力的人士交流时，应养成运用最重要关键词的习惯。媒体培训也是如此，要教会主管人员运用这些语言。如此一来，在与公司相关的文章和博客中出现这些关键词及公司名称甚至网址的可能性就会增加。如果采访做得好，那么这一成功采访将成为公司网站被其它网站链接的重要来源，这具有巨大的SEO价值。
3. 公司博客。搜索引擎与最新信息源保持一致，它能为一个实时更新的博客带来很多流量。当你将重要的关键词编入博客文章时，公司博客兼有了两个作用：通信载体和能见度驱动。

有影响力的记者和博客作者：与公司以外的有影响力的人士交流，你能在网站能见度上大获裨益。多数博客作者都乐意在其博客中加入第三方网站，很多媒体网站也越来越接受这一做法。通过亲身参与你能鼓励并支持这种做法。

1. 把有趣的故事或博客文章做成书签或者转到Twitter上，并链接到这些网页。是的，我们正在谈论社交媒体的使用。作为一个网上影响者，除了建立自己的声誉，你也将出现在别人的“雷达屏幕”上。占据别人的视线可以转化为重要的能见度和宣传机会。
2. 在公司博客上恰当地与博客作者发展关系，并且（通过引用通告）链接到他们的博客。
3. 像对待有影响力且值得信赖的记者一样对待有影响力且值得信赖的博客作者，让他们得到信息，接触到人物。
4. 通过各种手段，将博客包括在你的每日阅读中。要让自己的博客空间处于潮流和发展的尖端，没有比这更好的方法了。你会惊讶于和博客作者及其他相关人士率直交流的机会。

拥抱今天的网络媒体环境带给你的机会，考虑一下你的宣传措施如何支持并影响公司的SEO策略，这将帮助您创造出具有高度衡量性的好结果。花些时间理解公司的SEO策略并了解这些结果的衡量方式，这将为你的公关活动开辟令人兴奋的新机会。

作者：Sarah Skerik，美通社社交媒体副总裁