稿件质量：传播者新准则

编者按：google近期更新的熊猫算法，导致部分企业、机构所发布的海外稿件被google定义为低劣内容，本文就熊猫算法，帮您解析如何制定新的海外传播准则。

如何确定内容是否低劣？

自从我们将稿件质量加入新闻稿及其他内容发布前的评审导则中，我们便为很多客户提供了采取措施来提高针对他们的受众之内容的价值的咨询服务。

了解如何创作优质内容，是对所有创作数字内容的传播者的一项要求。2011年初，当首个熊猫算法更新版部署后，谷歌提高了网络内容质量标准。针对为传播链接和操纵搜索排名而建立的链接工厂和网站，熊猫更新的目标是提高谷歌反馈给互联网搜索用户的搜索结果的相关性。

内容质量新规则

谷歌一直全力以赴在推广其算法调整及更新，通过向用户返回越来越好的结果，来提高其搜索引擎的效用，可以肯定这在未来不会有所改变。发表数字内容和寻求在搜索引擎中的可见性的各类传播者必须遵守游戏规则。

那么，就让我们来了解一下这些规则吧。在 Webmaster Central 博客的一篇博文中，谷歌提出了关于在构建熊猫算法时，如何确定内容质量的见解。

“以下是可以用来评估网页或文章‘质量’的一些问题。这些是我们在编写用以评估网站质量的算法时向我们自己提出的问题。这可以看做是我们对用户想法的猜测。

你相信此文中所提供的信息吗？

此文是由深谙相关话题的专家或爱好者写的吗？还是性质较为肤浅？

网站上有没有主题相同或类似而关键词略有不同的重复性文章？

你愿意向此网站提供你的信用卡信息吗？

此文有拼写、语体或事实错误吗？

主题是由网站读者的真正兴趣来主导，还是网站通过猜测可能在搜索引擎中取得较好排名的主题来创作内容？

文章是否提供原创内容或信息、原创报告、原创研究或者原创分析？

该网页与搜索结果中的其他网页相比，是否具有重大价值？

内容的质量控制程度如何？

文章是否说明了事情的两面性？

网站是不是相关话题的公认权威？

内容是不是由许多创作者批量制作或外包制作，或者在庞大的站点网络上传播，以致个别网页或网站并未获得如此之多的关注？

文章经过精心编辑，还是粗制滥造？

对于健康相关咨询，你相信来自此网站的信息吗？

在提到名字时，你是否会把此网站视为权威的消息来源？

此文是否对相关话题做出完整或全面的说明？

此文是否包含深刻的分析或不那么浅显的有趣信息？

这是不是你想要收藏、与朋友分享或推荐的一类网页？

此文是否有过多分散注意力或干扰主要内容的广告？

你希望在纸质杂志、百科全书或书籍中看到此文吗？

文章是否短小、没有实质内容，或者缺乏有帮助的具体内容？

网页的制作十分精心并注意细节，还是不那么注意细节？

用户在看到此网站的网页时会抱怨吗？”

– Google Webmaster Central, 《More guidance on building high-quality sites》

透过这些问题来评估你的品牌所制作的内容，将十分清晰地显示出内容在谷歌眼中是否过关。即使你向美通社所提交的新闻稿符合我们所发布的稿件质量准则，你也可以谨记谷歌的这套更庞大的质量指标，来加强对内容的质量控制。

对受众有用且有趣的讯息能产生超越搜索引擎可见度的结果。它们能获得提及，赢得媒体，引发社交分享——这些是促使品牌讯息打入新受众中的活动，是改善宣传结果的力量。某些组织将受到这一新现实的挑战，但最终，总体营销和传播目标将因更加吸引人的内容而圆满达成。

作者：Sarah Skerik 美通社的内容营销副总裁。

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